8月29日至31日一連三天，張杰演唱會(huì)在西安奧體中心熱力開唱，現(xiàn)場數(shù)萬歌迷的歡呼聲再次印證了陜西演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的旺盛活力。

從政府政策引導(dǎo)到市場主體發(fā)力，從交通配套升級到消費(fèi)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，陜西文旅正以演唱會(huì)為支點(diǎn)，撬動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈全域繁榮，一幅“演出熱、消費(fèi)火、產(chǎn)業(yè)興”的生動(dòng)圖景正徐徐展開。

政策賦能：搭建演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)“四梁八柱”

“2025年以來全省共審批通過營業(yè)性演出15.57萬場次，同比激增111.13%。截至8月底，大型營業(yè)性演出活動(dòng)累計(jì)吸引觀眾88.59萬人次，同比增長85.41%；票房收入達(dá)到6.01億元，同比增長83.79%�！标兾魇∥幕�和旅游廳市場管理處處長蘇琳透露。根據(jù)行業(yè)通行的演出票房對經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)系數(shù)1:4.8測算，2025年陜西大型演出已直接拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)收入28.85億元，同比增加83.79%。

為了激活演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)潛力，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，陜西省文化和旅游廳聯(lián)合省公安廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步做好大型營業(yè)性演出活動(dòng)規(guī)范管理的通知》，從票源管理、票務(wù)銷售、票務(wù)監(jiān)管等方面明確了大型演出活動(dòng)全流程要求，實(shí)現(xiàn)了演出市場的規(guī)范管理。從2024年開始，陜西省文化和旅游廳制定優(yōu)惠政策，實(shí)施演出市場主體獎(jiǎng)補(bǔ)措施，截至目前已對11家演出單位發(fā)放獎(jiǎng)補(bǔ)金額共計(jì)200萬元，吸引更多演藝企業(yè)在陜西注冊落戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至8月底，陜西省新增演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)153家、文藝表演團(tuán)體202家、演出場所經(jīng)營單位8家。

作為張杰演唱會(huì)的承辦演藝經(jīng)紀(jì)公司，鄂爾多斯喜樂文化傳媒有限公司十分看好西安的演出市場。公司法人兼總經(jīng)理薛志鑫表示，公司近年來連續(xù)在陜舉辦多場演唱會(huì)，票房上座率均超90%，實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展和良好的回報(bào)�！瓣兾骷扔猩詈竦奈幕�底蘊(yùn)，又擁有眾多高校和青年消費(fèi)群體，演出演藝市場活躍，政府提出‘跟著演唱會(huì)游陜西’，積極出臺優(yōu)惠措施，為企業(yè)營造了良好的發(fā)展環(huán)境�！�

高效保障：跟著“演唱會(huì)游陜西”賓至如歸

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在陜西觀看演唱會(huì)的歌迷中，省外觀眾占比達(dá)56.62%。每逢演唱會(huì)舉辦的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，各級文旅部門積極與公安、交通等部門聯(lián)動(dòng)，讓外地的粉絲和歌迷一到陜西就體驗(yàn)到賓至如歸的服務(wù)。

“跨省星夜奔赴，沒想到除了高水平的演唱會(huì)，還有這么多驚喜！”8月16日，在榆林市體育中心體育場，剛從2025“清爽榆林”明星演唱會(huì)現(xiàn)場走出來的四川歌迷劉楊揮動(dòng)著手中的票根，語氣中難掩興奮，“演出把流行樂與傳統(tǒng)民歌融合得特別棒，我們還品嘗了地道的陜北宴席，給家人買了紅棗禮盒�！彼�說，接下來，她和朋友還計(jì)劃在榆林深度慢游三天，好好感受這座城市的魅力。

西安鐵路局針對外省來陜觀看演唱會(huì)的歌迷，開通了歌迷專列（圖片來源：陜西省文化和旅游廳）

進(jìn)入暑期以來，幾乎每個(gè)周末西安都有熱門的演唱會(huì)。7、8兩個(gè)月，僅西安奧體中心共承接演唱會(huì)17場，入場觀眾數(shù)十萬人。為精準(zhǔn)服務(wù)暑期文旅市場消費(fèi)需求，陜西省文化和旅游廳聯(lián)合中鐵西安鐵路局聚焦“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”這一消費(fèi)新業(yè)態(tài)，精準(zhǔn)匹配北京、上海、成都等主要客源地歌迷和游客需求，開通了多趟“歌迷專列”，助力演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，服務(wù)歌迷群體集中出行。為承接客流，榆林增密了動(dòng)車班次，優(yōu)化公交路線，既為演唱會(huì)提供了便捷保障，也長久惠及了當(dāng)?shù)厥忻�，形成了良性循環(huán)。

奧體中心所在的西安浐灞國際港管委會(huì)，推出了“情滿長安、暖心護(hù)航”服務(wù)。截至8月中旬，共投入335輛公交接駁車，運(yùn)送歌迷和工作人員8.29萬人次，方便了歌迷高效、集中抵達(dá)場地。“我們在演唱會(huì)期間開通5條臨時(shí)接駁專線，連接奧體中心與地鐵出口，還安排志愿者提供咨詢、引導(dǎo)服務(wù)，確保歌迷‘即來即走，來得順暢、走得安心’�！睕哄眹�際港管委會(huì)副主任楊祎表示。

浐灞國際港管委會(huì)在演唱會(huì)期間開通了多趟接駁車，免費(fèi)運(yùn)送歌迷往返奧體中心與地鐵站（圖片來源：陜西省文化和旅游廳）

“西安奧體中心體育場和體育館已成為陜西演唱會(huì)的‘主力場館’，今年以來已舉辦演唱會(huì)29場，觀眾總量突破68萬人次。”奧體中心負(fù)責(zé)人姚遙介紹。為了做好觀演保障，奧體中心通過升級燈光音響設(shè)備、優(yōu)化觀眾動(dòng)線、增加餐飲零售點(diǎn)位等措施，提升觀演體驗(yàn)。特別值得一提的是，針對有的場次演唱會(huì)女性觀眾多的特點(diǎn)，場館臨時(shí)將部分男廁所“轉(zhuǎn)換”成女廁所，從細(xì)節(jié)入手滿足歌迷的現(xiàn)實(shí)需求。

市場響應(yīng)：“文旅+百業(yè)” 演唱會(huì)長尾效應(yīng)凸顯

“我們看了演唱會(huì)，還準(zhǔn)備多留兩天。”外地歌迷李玉川在看完演唱會(huì)后，特意延長了在西安的行程。他欣喜地發(fā)現(xiàn)，憑借演唱會(huì)門票即可在多家景區(qū)、酒店享受折扣，這種“演出+旅游”的聯(lián)動(dòng)消費(fèi)模式讓他直呼“既超值又貼心。”

酒店、妝造商家等也搶抓演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來的紅利，針對歌迷群體推出個(gè)性化服務(wù)（圖片來源：陜西省文化和旅游廳）

作為陜西演唱會(huì)市場重鎮(zhèn)，在陜西省文化和旅游廳指導(dǎo)下，西安市文化和旅游局聯(lián)合市委宣傳部等部門制定《2025年西安市大型營業(yè)性演出活動(dòng)“情滿長安”系列暖心服務(wù)保障實(shí)施方案》，推出“情滿長安—西安站，感謝有你”活動(dòng)，打造6大版塊18項(xiàng)創(chuàng)新舉措，整合政府、企業(yè)、社會(huì)資源，構(gòu)建演藝、景區(qū)、住宿、餐飲“文旅+百業(yè)”聯(lián)動(dòng)服務(wù)鏈條，結(jié)合大型營業(yè)性演出活動(dòng)的特點(diǎn)，充分發(fā)揮“文商旅”聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，推動(dòng)觀演消費(fèi)從“單一購買觀演行為”向“鏈?zhǔn)匠掷m(xù)性城市體驗(yàn)”升級轉(zhuǎn)型，把原本分散的文旅、交通、商業(yè)等場景串聯(lián)起來，延長產(chǎn)業(yè)鏈，形成消費(fèi)鏈延伸，從而刺激釋放更多消費(fèi)潛力。

國內(nèi)快遞業(yè)行業(yè)頭部企業(yè)順豐也針對歌迷群體推出了更加便捷的寄遞服務(wù)（圖片來源：陜西省文化和旅游廳）

對于歌迷，除了門票折扣，寄遞行李、購買紀(jì)念品也能享受到票根經(jīng)濟(jì)的優(yōu)惠。作為國內(nèi)頭部物流企業(yè)，順豐快遞布局演唱會(huì)周邊服務(wù)，在演唱會(huì)舉辦場館布設(shè)收寄點(diǎn)，只需領(lǐng)取演唱會(huì)專屬券包，就可以安全、優(yōu)惠、高效地將攜帶行李以及購買的紀(jì)念品寄回家，解放雙手，輕松觀演和出行。 

“跟著演出游陜西”如今已不僅僅是一句口號，越來越多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)加入其中，也讓越來越多的歌迷和游客得到了實(shí)惠。

文化藝術(shù)報(bào) 全媒體記者成艷妮

編輯：梁飛燕         責(zé)編：小木           終審：慕瑜