從4月至11月，陜西省將在全省范圍內(nèi)開展民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項(xiàng)整治“清查行動(dòng)”，依法嚴(yán)厲打擊社會(huì)反映集中、與群眾生活息息相關(guān)的醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、日用商品、教育培訓(xùn)、養(yǎng)老、房地產(chǎn)、旅游市場(chǎng)、健身等領(lǐng)域虛假違法廣告行為，深入推動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域廣告經(jīng)營全鏈條監(jiān)管，凈化廣告市場(chǎng)環(huán)境。

直播間以及美妝類主播達(dá)人將受監(jiān)管

4月18日，民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項(xiàng)整治“清查行動(dòng)”工作方案指出，此次行動(dòng)，共有10個(gè)工作重點(diǎn)內(nèi)容。醫(yī)療美容廣告中，按照醫(yī)療廣告標(biāo)準(zhǔn)對(duì)醫(yī)療美容廣告進(jìn)行監(jiān)管，嚴(yán)禁以任何形式發(fā)布未依法取得廣告審查或者與廣告審查不一致的醫(yī)療美容廣告。依法查處制造容貌焦慮、夸大治療功效、對(duì)治療安全進(jìn)行保證性承諾等違法違規(guī)行為，嚴(yán)禁生活美容機(jī)構(gòu)開展任何形式的醫(yī)療美容廣告宣傳。同時(shí)做好對(duì)平臺(tái)、直播間以及美妝類主播、達(dá)人的監(jiān)管，有效防止通過直播營銷形式違法發(fā)布醫(yī)療美容廣告的行為。

化妝品、消毒產(chǎn)品等日用商品的廣告監(jiān)管中，嚴(yán)禁化妝品廣告明示或者暗示具有醫(yī)療作用。做好牙膏產(chǎn)品廣告監(jiān)管，嚴(yán)防牙膏以“長牙”等明顯違背常識(shí)或者以宣稱“修復(fù)齲齒”“抗幽門螺旋桿菌”等疾病治療功效為噱頭進(jìn)行營銷炒作。

高度關(guān)注網(wǎng)紅食品

從嚴(yán)整治“神醫(yī)”“神藥”廣告。持續(xù)加大對(duì)“神醫(yī)”“神藥”廣告的打擊力度，深挖細(xì)查“神醫(yī)”“神藥”背后的廣告經(jīng)營者，斬?cái)噙`法廣告經(jīng)營鏈條。嚴(yán)格區(qū)分醫(yī)療信息和醫(yī)療廣告，依法查處假借健康科普形式變相發(fā)布“神醫(yī)”“神藥”廣告的違法行為。

保健食品及其他食品的廣告監(jiān)管方面，嚴(yán)禁保健食品宣稱疾病治療功效，防止保健食品“神藥”化。嚴(yán)防普通食品功效化宣傳，高度關(guān)注壓片糖果、乳酸飲料等網(wǎng)紅食品。加強(qiáng)對(duì)“零糖”“零卡”食品廣告的監(jiān)管，對(duì)相關(guān)廣告宣傳與事實(shí)不符的，依法從嚴(yán)查處。

加強(qiáng)對(duì)近視防控類產(chǎn)品的廣告監(jiān)管。依法查處混淆真性與假性近視表述，使用“康復(fù)”“恢復(fù)”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”“度數(shù)修復(fù)”等誤導(dǎo)性表述對(duì)兒童青少年近視防控產(chǎn)品進(jìn)行營銷宣傳的行為。

關(guān)注老年群體日常消費(fèi)

關(guān)注與老年群體日常消費(fèi)密切相關(guān)領(lǐng)域，重點(diǎn)查處明示或暗示食品或者日用品對(duì)老年人具有保健、疾病預(yù)防或治療等功能，對(duì)商品性能、功能等作虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳行為，嚴(yán)厲打擊虛假宣傳“五星級(jí)養(yǎng)老院”“配備專業(yè)醫(yī)護(hù)”等內(nèi)容，及假借養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)之名以投資、加盟、入股養(yǎng)生養(yǎng)老基地、銷售虛構(gòu)的養(yǎng)老公寓、“時(shí)間銀行”互助養(yǎng)老項(xiàng)目等名義發(fā)布涉養(yǎng)老廣告違法違規(guī)行為。

聚焦房地產(chǎn)廣告違法違規(guī)亂象，堅(jiān)決打擊發(fā)布承諾養(yǎng)老、入學(xué)、就業(yè)、升值或者投資回報(bào)的房地產(chǎn)廣告。要求廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不得對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件進(jìn)行誤導(dǎo)宣傳。

開展旅游市場(chǎng)廣告清理整治，對(duì)以“低價(jià)游”“免費(fèi)游”“康養(yǎng)旅游”“零購物”等名義欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者的虛假違法廣告行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)從重從快查處。

三秦都市報(bào) 記者 謝斌

編輯：曉佳