小朋友在體驗    張惠妹 攝

觀眾體驗XR電影    劉青/攝

西安已上映的部分XR電影海報    受訪者供圖

“爸爸快看！那些文物真的‘活’過來了！”在西安奧斯卡大象元 XR未來影院的體驗廳里，來自延安的高中生可可興奮地拉著父親袁先生的手說。此刻，父女倆正置身于《唐宮夜宴》的虛擬世界中，親歷一場“穿越千年”的沉浸式互動——這一幕，正是今年暑期檔席卷全國的 XR電影新浪潮的生動縮影。

與往年不同的是，今年暑期檔的熱度不僅來自不斷攀升的傳統(tǒng)電影票房數(shù)字，更源于這股科技與文化交融的新風(fēng)尚——虛擬現(xiàn)實電影正式進入主流市場。最新數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國已有19部虛擬現(xiàn)實電影成功立項獲得“龍標”（電影公映許可證），標志著這一新興影視形態(tài)在國內(nèi)實現(xiàn)規(guī)�；�發(fā)展，中國電影由此邁入從“靜坐觀影”到沉浸式“入戲游觀”的全新階段。

從“看電影”到“走進電影”　

　　什么是“虛擬現(xiàn)實電影”？國家電影局將運用虛擬現(xiàn)實（含增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實）有關(guān)技術(shù)制作、采用頭戴式顯示設(shè)備等虛擬現(xiàn)實終端觀賞，用于電影院等固定放映場所公開放映的新形態(tài)電影稱為“虛擬現(xiàn)實電影”。

“虛擬現(xiàn)實電影”是XR（擴展現(xiàn)實）技術(shù)在影視領(lǐng)域的應(yīng)用形態(tài)，XR涵蓋AR（增強現(xiàn)實）、VR（虛擬現(xiàn)實）和MR（混合現(xiàn)實）等多種形式，本質(zhì)上是真實世界與虛擬空間的連續(xù)變化給人們帶來的新體驗。當(dāng)前虛擬現(xiàn)實電影主要采用“步入式”（觀眾可自由移動）和“坐觀式”（固定座位但可交互）兩種主流觀影模式。在這兩種模式下，觀眾通過佩戴專業(yè)頭顯設(shè)備，不僅能實現(xiàn)720°全景視角的自由探索，更能與影片中的角色和環(huán)境產(chǎn)生深度互動，無論是轉(zhuǎn)動頭部觀察場景細節(jié)，還是通過身體移動觸發(fā)劇情發(fā)展，都使觀眾從傳統(tǒng)的“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)楣适碌摹皡⑴c者”，獲得真正身臨其境的觀影感受。

2017年，意大利威尼斯電影節(jié)率先設(shè)立虛擬現(xiàn)實競賽單元，首次將該類作品納入國際主流影展體系；2023年，《消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索體驗》首次引入上海迅速火爆出圈后，陸續(xù)登陸深圳、西安、成都，累計接待觀眾已超過30萬人次；2024年，《永恒之美·巴黎圣母院》《唐朝詭事錄·西行》《一夢入大唐》《漫步太陽系》等一大批XR沉浸式體驗項目成為大眾娛樂的新選擇……國際視野下的虛擬現(xiàn)實浪潮正在深刻影響著中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，展現(xiàn)出強勁的市場潛力。

面對虛擬現(xiàn)實內(nèi)容的快速發(fā)展，國家有關(guān)部門也相繼出臺了政策予以支持。2022年，工信部等五部門聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》，明確提出要實現(xiàn)三維化、虛實融合沉浸影音關(guān)鍵技術(shù)的重點突破。隨著市場需求的持續(xù)升溫，2025 年3月，國家電影局發(fā)布《關(guān)于促進虛擬現(xiàn)實電影有序發(fā)展的通知》（以下簡稱《通知》），首次將虛擬現(xiàn)實電影正式納入國家電影管理體系。今年7月召開的全國電影標準化技術(shù)委員會一屆三次全體會議暨電影標準化宣貫培訓(xùn)會議進一步強調(diào)要加快虛擬現(xiàn)實等領(lǐng)域標準體系建設(shè)，為產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

在政策引導(dǎo)與技術(shù)突破的雙輪驅(qū)動下，我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)市場數(shù)據(jù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。中國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟最新數(shù)據(jù)顯示，2025 年上半年我國 XR 內(nèi)容市場規(guī)模已達 127 億元，同比增長68%。其中，大空間沉浸式體驗內(nèi)容占比首次突破 40%，成為行業(yè)發(fā)展的重要增長極。

市場規(guī)模的快速擴張為新型文化消費場景的誕生創(chuàng)造了條件。2025年1月，全國首家多廳虛擬現(xiàn)實影院——西安奧斯卡大象元 XR 未來影院落戶西安，并在7月11日的“沉浸中國奧映未來”XR 大空間沉浸展暨展映片單發(fā)布會上，影院攜手河南廣電大象元、三體宇宙、華屹境界等12家虛擬現(xiàn)實頭部企業(yè)，集中展映了21部涵蓋文旅、科幻、科普等多元題材的 XR 大片，并推出三款 MR 互動游戲。這一盛況不僅展現(xiàn)了我國虛擬現(xiàn)實內(nèi)容創(chuàng)作的豐碩成果，也標志著虛擬現(xiàn)實電影產(chǎn)業(yè)正邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

三部本土XR電影斬獲“龍標”

2025年是世界電影誕生 130 周年，也是中國電影誕生120周年。在這個具有特殊紀念意義的年份，中國電影產(chǎn)業(yè)迎來新的里程碑——今年3月 26日，河南廣電大象元出品的 XR 沉浸式大空間作品《唐宮夜宴》和《隱秘的秦陵》獲得國家電影局頒發(fā)的虛擬現(xiàn)實電影第 001、002號“龍標”。

與以往的 XR體驗項目相比，此次突破具有標志性意義。在《通知》發(fā)布之前，VR 內(nèi)容多以展覽、體驗為名，在商場、景區(qū)、展館中小范圍播放，這就導(dǎo)致高質(zhì)量內(nèi)容和普通內(nèi)容拉不開差距，真正優(yōu)質(zhì)的作品因缺乏規(guī)范化的展示渠道，往往需要投入更高成本才能“出圈”。如今獲得“龍標”的虛擬現(xiàn)實電影不僅正式進入影院放映體系，票房分賬也納入全國票務(wù)系統(tǒng)，讓觀眾能在專業(yè)影院體驗“人在劇中，劇在眼前”的全新藝術(shù)形式。

陜西在虛擬現(xiàn)實電影領(lǐng)域的布局正展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。在目前已獲得“龍標”的19部虛擬現(xiàn)實電影中，由西安電影制片廠有限公司與西安沉浸奇觀電影科技有限公司聯(lián)合出品的《龜茲樂舞》《石峁鷹熊》《夢回延安》三部影片，預(yù)計將于今年下半年與觀眾見面，進一步豐富國產(chǎn)虛擬現(xiàn)實電影的內(nèi)容矩陣。

更值得關(guān)注的是，陜西在技術(shù)創(chuàng)新方面同樣走在前列。在 2025 年全國電影（廈門）交易會上，西影集團自主研發(fā)的“西影無界·SIE虛擬現(xiàn)實影院專用座椅”正式亮相。這款全球首創(chuàng)的“坐觀式”虛擬現(xiàn)實電影標準影廳專用座椅及180克超輕型頭顯設(shè)備，開創(chuàng)了“輕量化+標準化”的全新觀影模式。這一突破性創(chuàng)新，標志著陜西在虛擬現(xiàn)實電影領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了從內(nèi)容創(chuàng)作到技術(shù)裝備的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，為行業(yè)發(fā)展提供了“陜西方案”。

“在陜西省電影局的大力支持下，西影集團從去年就開始布局虛擬現(xiàn)實電影產(chǎn)業(yè)。”西安電影制片廠有限公司副總經(jīng)理、西安 XR 電影產(chǎn)業(yè)基地管理辦公室副主任王季萱介紹。2024 年9月 21 日，隨著西安XR 電影產(chǎn)業(yè)基地在西影電影園區(qū)的落成，西部首個集技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建等于一體的XR電影產(chǎn)業(yè)平臺應(yīng)運而生。目前，基地的 XR 多功能展演廳、標準化影廳及自主研發(fā)設(shè)備預(yù)計于今年8月底全面投入使用，屆時將為觀眾開啟全新的沉浸式觀影時代。

親子家庭成為暑期檔觀影主力軍

　　作為國內(nèi)首家多廳虛擬現(xiàn)實影院，同時也是國內(nèi)目前面積最大、體驗廳最多、片單數(shù)量和類型最多的虛擬現(xiàn)實影院，西安奧斯卡大象元XR 未來影院擁有三個獨立觀影廳和一個MR 游戲體驗廳，體驗空間占地達3000平方米�！澳壳拔覀兊捏w驗廳都是‘步入式’觀影廳，每場觀影前我們都會檢查頭顯電量、測試片子能否正常播放、對頭顯設(shè)備進行消毒等。”影院營運主管侯佳藝告訴記者。

該影院自 2025年1月開放以來，已累計接待觀眾一萬多人次。據(jù)侯佳藝介紹，暑期檔目前已推出《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》《祖國疆域·深空》《西游·大鬧天宮》《吞食者》《海洋奇幻之旅》《美麗星球》《古蜀國奇妙游》《跟著漢字去穿越》9 部影片，其中《唐宮夜宴》《祖國疆域·深空》《西游·大鬧天宮》三部影片占據(jù)票房榜前三。“這三個廳單場最大容納50人，票價從88 元—128元不等，團購票價會更優(yōu)惠一些�！焙罴阉囌f。

7月19日下午，來自呼倫貝爾的游客董欽龍帶著 13 歲的兒子剛結(jié)束《祖國疆域·深空》的體驗，便激動地向記者分享觀影感受。“火箭發(fā)射時氣流聲仿佛在耳邊呼嘯，看著火箭成功將東方紅一號衛(wèi)星送入太空后解體，整個過程緊張刺激，感覺就像親身參與了發(fā)射任務(wù)一樣�！倍�先生興奮地描述著電影中的震撼細節(jié)。影片逼真的太空場景讓董先生的兒子對航空航天產(chǎn)生了濃厚興趣，作為首次體驗 XR電影的觀眾，父子倆感慨頗深：“XR 電影把知識變得身臨其境，比教科書生動多了！”董先生還表示：“這次體驗完全超出預(yù)期，絕對物超所值，未來還想再嘗試不同類型影片！”

延安市民袁先生帶著女兒可可體驗完《唐宮夜宴》后同樣贊不絕口：“整個洛陽城的布局和建筑還原得太真實了，仿佛真的穿越回了盛唐！”這部采用“步入式”XR 體驗?zāi)Ｊ降淖髌�，讓父女倆化身文物修復(fù)實習(xí)生，在“唐小妹”的引導(dǎo)下，通過自由行走的方式沉浸式探索大唐盛景。不過袁先生也提到：“帶著頭顯在體驗廳里走了近 40分鐘，確實有點累，但這份‘甜蜜的負擔(dān)’，完全值得！”

如今，市面上的XR 體驗項目日益豐富，各類創(chuàng)新作品不斷涌現(xiàn)。像是《長征·四渡赤水》，讓觀眾仿若置身戰(zhàn)火紛飛的年代，深刻感受紅軍長征的艱難與偉大；《永恒的傳奇·守衛(wèi)秦陵》里，觀眾化身“禁衛(wèi)軍”，騎戰(zhàn)馬、駕戰(zhàn)車深入秦始皇陵，揭開大秦帝國的神秘面紗；《兵馬俑奇妙夜》則為觀眾打造了一個奇幻的夜晚探秘之旅，由兵馬俑帶領(lǐng)觀眾穿梭在古老的地下世界。

從市場反饋來看，目前市面上的XR影片深受各年齡段觀眾喜愛，尤其在暑期，親子家庭成為消費主力。不少家長表示，XR電影既能讓孩子在娛樂中學(xué)習(xí)知識，又能帶來難忘的親子時光，相比傳統(tǒng)娛樂方式更具吸引力。

邁入新階段的機遇與挑戰(zhàn)

“從默片到有聲，從黑白到彩色，從 2D 到 3D，電影行業(yè)每次革新都伴隨技術(shù)突破�！标兾魇‰娪凹覅f(xié)會副主席、陜西省電影行業(yè)協(xié)會副會長段鵬表示，每一次技術(shù)突破都重構(gòu)著“觀影”的定義——從無聲到有聲打破聽覺邊界，從黑白到彩色拓展視覺維度，而 XR 電影則徹底顛覆了空間概念�！敖衲暌詠恚�多部XR 電影陸續(xù)獲得‘龍標’認證，不僅代表虛擬現(xiàn)實電影從技術(shù)探索階段邁向了規(guī)范化發(fā)展的新階段，更預(yù)示著一個新興電影市場的崛起，為電影產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展開辟了新路徑。”

不過，段鵬也指出 XR 電影面臨的一些挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)既存在于藝術(shù)表達層面，也體現(xiàn)在技術(shù)層面。在藝術(shù)表達上，傳統(tǒng)電影憑借以情感人的敘事內(nèi)核和高度視覺化的視覺震撼立足，一部優(yōu)秀影片能夠通過引人入勝的劇情以及鏡頭語言的精巧調(diào)度，引導(dǎo)觀眾的情緒走向，讓他們在光影變幻中與角色共情。而 XR電影的核心優(yōu)勢在于高度的代入感，這種沉浸式體驗讓觀眾不再是被動的接受者，而是主動的參與者，傳統(tǒng)電影中那些能精準戳中淚點、引發(fā)共鳴的敘事技巧，在 XR 電影環(huán)境中可能會因觀眾的“身臨其境”而失效。從技術(shù)角度看，盡管XR 技術(shù)發(fā)展迅速，但整個行業(yè)仍處于早期階段，無論是影片制作的難度、成本，還是設(shè)備舒適性的不足，這些技術(shù)瓶頸都亟待突破。

“目前，XR 電影的時長普遍在20 分鐘至 40 分鐘之間，多數(shù) XR 作品仍停留在場景體驗的層面，這種感官刺激來得快，去得也快。但真正能推動行業(yè)發(fā)展的，必然是那些能用‘身臨其境’的形式，講出‘直擊心靈’故事的作品�！倍矽i表示。

值得注意的是，首批獲得“龍標”的 XR 電影大多選擇傳統(tǒng)文化題材作為突破口�！短茖m夜宴》再現(xiàn)盛唐氣象，《龜茲樂舞》復(fù)活絲路藝術(shù)，《石峁鷹熊》探源史前文明，這些作品共同探索著“科技+文化”的融合路徑，試圖通過新技術(shù)手段激活古老文明。“在打造中國本土特色的虛擬現(xiàn)實電影時，要盡可能融入傳統(tǒng)文化精髓。”行業(yè)專家強調(diào)，這不僅能打造獨特視聽體驗，更能喚起深層情感共鳴。

“傳統(tǒng)電影市場競爭激烈，而XR 電影作為一種新興的電影形式，具有獨特的體驗優(yōu)勢，能夠吸引不同需求的觀眾群體�！泵鎸� XR電影這一新興市場，侯佳藝預(yù)判：“未來，XR 電影不會取代傳統(tǒng) 2D、3D電影，它們會形成差異化互補�！痹谒�看來，將來影院可能出現(xiàn)“傳統(tǒng)影廳+XR 專區(qū)”的混合業(yè)態(tài)，滿足不同觀眾需求。

陜西省電影局相關(guān)負責(zé)人對此表示全力支持：“我們將出臺專項政策扶持 XR 電影發(fā)展，包括設(shè)立創(chuàng)作引導(dǎo)資金、建設(shè)技術(shù)研發(fā)平臺、培養(yǎng)復(fù)合型人才等。陜西作為中國電影的重鎮(zhèn)，有責(zé)任在這一次電影技術(shù)革命中走在前列，為中國電影的創(chuàng)新升級貢獻更多的陜西力量�！�

文化藝術(shù)報全媒體記者 劉青 張惠妹

編輯：圖圖