12月27日（星期五）上午，陜西省農業(yè)農村廳總農藝師戴建昌、省農業(yè)農村廳市場信息處處長樊凌翰介紹2019年陜西農產品“三年百市”品牌營銷行動情況并回答記者提問。西部網(wǎng)、陜西頭條客戶端全程進行直播。

陜西省農業(yè)農村廳總農藝師戴建昌：

今天，我就2019年陜西農產品“三年百市”品牌營銷行動進展情況，向大家作以簡要介紹。

為切實塑造好陜西農產品品牌，促進優(yōu)質農產品銷售，助力脫貧攻堅，省農業(yè)農村廳從2018年啟動了農產品“三年百市”品牌營銷行動，利用3年時間，通過實施“個十百千萬”工程（即：建設1個陜西特色農產品網(wǎng)絡展覽館，打造90個農產品品牌，舉辦100場農產品展示展銷推介活動，創(chuàng)建1000家品牌店進駐一百個城市，以蘋果為主的農產品進入中石化江浙滬銷售網(wǎng)點超萬家，力爭推介產銷方簽約金額實現(xiàn)500億），形成較完善的全省農產品品牌體系，推動以銷定產、以銷促產、產銷結合，建立持續(xù)穩(wěn)定的省內外銷售市場和流通渠道。

按照行動方案，“三年百市”品牌營銷行動的目標任務，分年度、分階段、分步驟組織實施，省、市、縣三級聯(lián)動，確保行動取得實效。

一、任務安排

圍繞陜西農業(yè)特色產業(yè)“3+X”工程，依托陜西獨特的自然稟賦和厚重的歷史文化，走特色路、打特色牌，著力培育壯大區(qū)域公用品牌，推進貧困地區(qū)農產品出村進城。

全省農業(yè)農村系統(tǒng)今年計劃在全國各地目標銷售區(qū)域舉辦參展農產品及品牌營銷活動共41場：其中省農業(yè)農村廳舉辦、參展23場，各市（區(qū)）主辦18場（寶雞、咸陽、渭南、漢中、延安、榆林市各主辦2場，其余市區(qū)各1場），各市（區(qū)）參與展覽展銷推介活動260場次，在省內外建設陜西特色農產品品牌店390個，搭建產銷對接平臺，幫助小農戶對接大市場，推動陜西優(yōu)質農產品銷售流通，讓更多的消費者認知陜西農產品、消費陜西農產品，全面提升陜西特色農產品的知名度和美譽度。

二、工作成效

今年，“三年百市”品牌營銷任務超額完成。

據(jù)初步統(tǒng)計，截止12月上旬，省市縣三級共組織舉辦、參展262場次，參展企業(yè)累計4463家，達成合同或意向簽約共2322個，意向簽約金額累計596.07億元（其中省級舉辦、參展32場次，參展企業(yè)累計1889家，達成合同或意向簽約共1300個，意向簽約金額累計198.99億元）。

對接中石油、中石化全國加油站點4.7萬個，與省內11個蘋果主產縣建立工作機制，年銷售蘋果6萬多噸，銷售額達5億元。

各市（區(qū)）新建、改建提升陜西特色農產品品牌店、形象店、專柜共1159個。

眉縣獼猴桃、韓城花椒、商洛香菇、紫陽富硒茶等4個特色農產品品牌進入了第三批國家級特色農產品優(yōu)勢區(qū)公示名單，我省國家級特優(yōu)區(qū)總數(shù)將達到8個；

洛川蘋果、眉縣獼猴桃、大荔冬棗等12個區(qū)域公用品牌成功進入首次發(fā)布的國家級農業(yè)品牌目錄，其中洛川蘋果品牌評估價值超過500億元，位居全國100個農產品區(qū)域公用品牌價值評估榜單第二名、果品類第一名，陜西農業(yè)品牌的知名度和競爭力進一步增強。

陜西特色農產品網(wǎng)上展廳上線試運行，展示各地名優(yōu)特新農產品公用品牌及優(yōu)秀企業(yè)品牌200多個。

另外，我省各級農業(yè)農村部門組織參加第二十六屆楊凌農高會，省內外參展企業(yè)達2000多家、簽約424個，簽約或意向合同金額1007億元，其中農業(yè)合作項目、農產品銷售占相當份額�？梢哉f，我省特色農業(yè)品牌知名度和影響力不斷提升，品牌營銷促銷成果豐碩。

三、主要特點

（一）品牌建設基礎不斷鞏固。

根據(jù)2019年中央一號文件有關精神，按照《農業(yè)農村部關于加快推進品牌強農的意見》和實施“3+X”工程的要求，結合我省農業(yè)品牌建設實際，省農業(yè)農村廳出臺了《關于加快推進農業(yè)品牌建設的意見》，提出了農業(yè)品牌建設的總體要求、基本原則、重點工作和保障措施，成為今后一段時間做強陜西農業(yè)品牌的指導性文件。

同時，我省《特色農產品優(yōu)勢區(qū)管理辦法》《農產品區(qū)域公用品牌管理辦法》《農業(yè)品牌目錄制度》等配套文件正在抓緊制訂，品牌建設支持政策逐步完善。

各市（區(qū)）農業(yè)農村部門積極跟進，如西安、咸陽制訂了農產品品牌營銷行動的意見或方案，銅川市明確要求對打造銅川農產品知名品牌、參展農業(yè)展會推介予以補貼支持。鼓勵支持社會中介組織在品牌營銷方面發(fā)揮積極作用。

（二）品牌營銷形成社會共識。

農業(yè)品牌越來越受到社會各界的關注和支持。今年，聚焦實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、產業(yè)脫貧、3+X工程等重點工作，我廳與中國移動陜西公司、中國電信陜西公司、中國郵政陜西分公司、京東集團京東云、陜西省大數(shù)據(jù)集團以及阿里巴巴、京東和拼多多三大電商平臺簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，各大企業(yè)將分別在平臺搭建、產地倉存儲、線上線下銷售、物流覆蓋、5G+VR展示、技術培訓、農業(yè)品牌、市場營銷等方面為我省農業(yè)品牌建設和推廣宣傳提供服務支持，共同推進農業(yè)特色產業(yè)高質量發(fā)展、穩(wěn)定產業(yè)長效脫貧。

與江蘇省浙江商會簽訂了農產品購銷戰(zhàn)略合作協(xié)議，每年定向認購、銷售陜西貧困縣區(qū)農產品不少于50億元，推動陜西特色農產品進入“長三角”及華東消費市場。

（三）展覽展示不斷深化細化。

10月中旬，省農業(yè)農村廳組織11個市（區(qū)），精心挑選200余種特色農產品在福建舉辦“陜閩合作•陜西特色農產品推介宣傳周”活動，在福州及周邊的廈門、泉州等市舉辦了6場推介會，組織陜西特色農產品進社區(qū)、福利院、進超市等接地氣的推介活動，受到當?shù)厥忻窈涂蜕痰膹V泛關注，簽訂購銷協(xié)議總金額達6.37億元，現(xiàn)場銷售253.6萬元，意向協(xié)議61個、金額6365萬元。

活動舉辦前，邀請福建30余家大型采購商、經(jīng)銷商來陜實地考察特色農產品主產區(qū)、邀請福建省農科院專家到商洛舉辦陜閩設施食用菌論壇交流技術，增進兩省業(yè)界交流互信。

2個月后，省農業(yè)農村廳組織人員再次赴福建對活動成效進行調研回訪，了解簽約項目履約情況及陜西特色農產品入閩情況，傾聽來自市場的回音。這些舉措打破展覽展示單一宣傳模式，取得了很好的效果。

陜西省農業(yè)農村廳總農藝師戴建昌：

各位媒體朋友們，“三年百市”品牌營銷行動開展兩年來，取得了豐碩成果，離不開大家的鼎力支持。在此，我代表省農業(yè)農村廳，代表全省的農民朋友，向各位媒體朋友表示衷心的感謝！也懇請大家能夠一如既往地關注支持陜西農業(yè)品牌建設，全方位、立體式、持續(xù)性對陜西農業(yè)特色產業(yè)及營銷推介活動進行宣傳報道，讓陜西的農產品品牌更響、更靚，陜牌農產品走的更遠！

編輯：金苗