從“打卡”到沉浸 渭南文旅燃爆“五一”5月4日,央視13套《新聞30分》拍下渭南“五一”的鮮活場景。華山石階旁,華陰老腔傳承人一聲吼,游客們紛紛駐足鼓掌;皮影戲臺前,孩子們舉著手機,屏息看孫悟空翻跟頭…… 一則報道像一個縮影——告訴人們,今年“五一”的渭南,不只有熱鬧喧囂,更有濃濃的鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情;不只有山水美景,更有“活起來”的文化。 (一) 從華山之巔到洽川濕地,從韓城古城到堯頭窯遺址,再到潼關(guān)絢爛的燈光秀……“五一”期間,渭南開展線上線下特色文旅活動1451場,其中萬人以上活動22場次,惠及315萬人次,涵蓋賽事、非遺、逛景、潮玩、研學等方方面面;5條精品路線、多項惠民政策、暖心便民服務(wù),敞開大門招待四方游客。
窯見春光文體嘉年華火熱開啟。(圖源:《渭南日報》) 人流量是最好的說明!拔逡弧奔倨冢兄攸cA級景區(qū)迎客超184.9萬余人次,接待量同比上漲23.29%。華山、少華山、中華郡等景區(qū)熱度更是一路走高。熱鬧的背后,是實打?qū)嵉馁N心。華山門票半價、索道延時、停車免費,讓游客“登高無憂”;全域優(yōu)化交通、規(guī)范物價、保障維權(quán),不讓游客踩坑添堵;各景區(qū)游人如織,處處是“人從眾”的火熱場面,群眾玩得舒心,城市賺得人氣。
五一游老街,邂逅飛天舞劇。(圖源:《渭南日報》) 數(shù)據(jù)之外,游客的直觀感受更有分量。韓城鑼鼓敲得震天響,為省運熱鬧造勢;澄城堯頭窯千年窯火搭配“渭BA”籃球賽,鄉(xiāng)土氣息撞上運動熱血;渭南老街上演飛天舞劇、西游情景劇,古街變身氛圍感滿滿的網(wǎng)紅街市;洽川復刻傳統(tǒng)婚俗,游客坐上花轎、體驗繡球招親,沉浸式感受中式浪漫……白天有玩頭,夜里有看頭,每位游客都能找到適合自己的玩法。 (二) 今年“五一”,從策劃到落地,渭南在理念上做了一次整體升級,不滿足于“有活動”,更追求“活動火”,讓好風景不僅能被看到,更能被“刷到”。
五一游洽川,品詩經(jīng)山水,賞千古深情。(圖源:《渭南日報》) “我要上省運”串起全城煙火。整合聯(lián)動各類文旅活動,將口號變成游客觸手可及的體驗。韓城古城鑼鼓齊鳴,十幾支隊伍同臺比拼,游客跟著節(jié)拍拍手;堯頭窯黃土崖下,千人同吃麥子泡,游客一邊品嘗美食一邊闖關(guān)游玩;洽川深挖詩經(jīng)文化,古風婚俗氛圍感十足,游客坐上花轎當“新郎新娘”……“我要上省運”從一句口號變成了連接區(qū)域形象和游客情感的紐帶,線上線下都叫得響。 “非遺+”玩出新花樣。華山山道上,老腔藝人放聲唱,山野之間回蕩著豪邁腔調(diào);臨渭擺起非遺長桌宴,油饃香飄滿街,非遺師傅手把手教游客制作特色吃食;大荔創(chuàng)意出圈,把非遺搬上高鐵,同州梆子、碗碗腔、剪紙、面花輪番亮相,列車化身移動展廳,游客抵達渭南前,提前感受本土非遺魅力。
乘高鐵赴“五一”之約 品非遺賞大美同州。(圖源:《渭南日報》) 家家都有“招牌菜”。富平中華郡650場演出輪番登場;潼關(guān)行進式舞劇伴著黃河濤聲,百架無人機在夜空拼出“潼關(guān)”字樣;蒲城槐院里打造古風場景,懸浮詩人NPC與游客對詩,全時段演藝讓老街從早熱鬧到晚;白水主打民俗趣味,有趣的“夾福饃”挑戰(zhàn)賽、古法釀酒活動等參與感強……一縣一品、各具特色,游客沿途游覽,一路收獲新鮮感。 (三) 今年“五一”假期,渭南打通節(jié)前預熱、節(jié)中引爆、節(jié)后延續(xù)全鏈條,把宣傳做成引客入渭、拉動消費的先手棋,讓線上流量穩(wěn)穩(wěn)轉(zhuǎn)化為線下客流增量。 媒體聯(lián)動激活傳播效能。各級媒體累計刊發(fā)圖文、視頻5700余條,全網(wǎng)曝光量3.1億次。央視15次取景渭南,直觀呈現(xiàn)景區(qū)風光、暖心服務(wù)與創(chuàng)意活動;新華社聚焦精細化管理、文旅融合亮點;央廣網(wǎng)點贊渭南智慧暖心的景區(qū)管控及服務(wù)模式;《中國文化報》聚焦堯頭窯文體嘉年華,解鎖非遺美食新玩法。市級媒體推出的《潮玩“五一”樂游渭南》,被網(wǎng)友稱為“保姆級路書”。 話題矩陣引爆流量。#活力渭南 暢游五一##窯見春光 渭南迎省運##春登華山 遇見北峰#等互動話題在多個平臺同步上線,累計閱讀量突破4000萬。其中,#窯見春光#穩(wěn)居同城熱搜第二位,單話題閱讀量超305萬。百萬級達人探店打卡,本土網(wǎng)紅直播推介“渭BA”賽事,非遺高鐵采風活動傳播超800萬人次。更亮眼的是,游客市民主動加入創(chuàng)作行列,堯頭窯龍影、倉頡廟挑戰(zhàn)賽、老街飛天舞劇等民間短視頻走紅同城,小紅書種草筆記密集發(fā)布。假期各大平臺累計發(fā)布渭南文旅稿件5萬余條,總閱讀量超5.8億次。 國際傳播“圈粉”海外!笆澜缒愫 我是渭南”多語種平臺聯(lián)動環(huán)球網(wǎng)、省國傳中心,持續(xù)推送“五一”活動海外動態(tài)。從“華山機器人與老腔跨界演繹”到高鐵移動戲曲,科技與非遺的碰撞刷新了海外受眾對東方文化的想象;從烏干達友人沉浸式探訪大荔石刻,到留學生親歷澄城美食與堯頭窯陶藝,“老外在渭南”欄目讓文化體驗有了真實的“他者視角”。推特曝光11萬次,F(xiàn)acebook群組觸達68.5萬次,渭南故事,正從“說給世界聽”邁向“讓世界共鳴”。
文旅不止于“火”在假期,更致力“熱”在日常。(圖源:《渭南日報》) 習近平總書記指出:“文旅融合前景廣闊,要推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)! 這個“五一”,渭南把山水風光、煙火民俗揉進假日盛會,熱鬧而有章法。如何把這些打法延續(xù)下去、升級上來,將“一時火”積淀為“一直火”?渭南正一步一個腳印作答——好戲在后頭。(渭南市委宣傳部供稿) 編輯:佑怡 責編:王越美 終審:慕瑜上一篇:燃動“五一”| 渭南市華州區(qū)95場文旅盛宴齊登場 古韻非遺圈粉無數(shù)
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