身著漢服的游客在西安大唐不夜城拍寫真（資料圖片） 米浩/攝
“小攝影師”為游客拍照（資料圖片） 米浩 攝
傍晚7點(diǎn)，西安大唐不夜城華燈初上。身著齊胸襦裙的山西游客陳雨萌手持團(tuán)扇，在仿唐建筑群前輕移蓮步，隨著攝影師張駿的指引翩然轉(zhuǎn)身，衣袂翻飛處，仿唐飛檐與流光燈火定格成畫�！斑@套‘長安十二時辰’主題寫真，從妝造到拍攝花了3個多小時，但能帶回一組‘穿越照’，值了！”陳雨萌興奮地說。融合場景敘事、國潮審美與影像藝術(shù)的旅拍熱潮，讓這座十三朝古都煥發(fā)出新魅力。
從景點(diǎn)打卡到文化駐留
日前，“一生要出片的中國女人”話題在社交媒體火爆出圈，超億次的話題互動，折射出文旅消費(fèi)的深刻變革。從景區(qū)“到此一游”，到為了“出片”深度“沉浸式”體驗，古都西安憑借深厚的歷史底蘊(yùn)，成為游客心中的“出片圣地”。記者注意到，從城墻根下的漢服體驗館到芙蓉湖畔的唐風(fēng)攝影基地，從大唐不夜城的流光溢彩到廣仁寺的藏族風(fēng)情，從租衣自拍到專業(yè)旅拍團(tuán)隊定制……“沉浸式出片”的旅拍，正改變著人們的旅游方式和消費(fèi)習(xí)慣，也為陜西的休閑經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)大動力。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，陜西文旅基因正與旅拍深度互嵌。在西安大唐不夜城、長安十二時辰主題街區(qū)、大雁塔、西安城墻、鐘鼓樓、廣仁寺等熱門景區(qū)周邊聚集著數(shù)百家漢服體驗館。數(shù)據(jù)顯示：陜西漢服產(chǎn)業(yè)兩年間實現(xiàn)十倍增長，2024年相關(guān)企業(yè)突破2000家。旅拍顧客中30歲以下消費(fèi)者占比65%，銀發(fā)族跟拍需求增幅達(dá)120%�！艾F(xiàn)在有些客人不僅關(guān)注服裝形制，更會考據(jù)簪釵紋樣是否契合歷史場景。”十三朝漢服旅拍旗艦店負(fù)責(zé)人指著一排復(fù)原款唐代帷帽解釋，歷經(jīng)幾年的發(fā)展，西安旅拍頭部工作室已形成“妝造+跟拍+修圖”的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，春節(jié)期間日接單量均突破50組。
唐風(fēng)漢韻成流量密碼
2月24日上午9點(diǎn)，廣仁寺紅墻外已排起長隊。56歲的王麗華身著綠色藏袍，妝造師王蕊正在為她最后調(diào)整綠松石額飾�！澳贻p時總覺得這類衣裳屬于舞臺，現(xiàn)在滿街都是漢服姑娘�！钡曛鲄谴髠ブ钢鴫ι系膬r格公示牌介紹，店內(nèi)主打的套餐是藏傳佛教元素與明城墻意象結(jié)合，可提供200余套服裝，全部明碼標(biāo)價。記者在墻上的價格公示牌看到，該店的妝造價格從168元到399元，跟拍套餐從168元到899元不等�！坝慰鸵巡辉贊M足于‘租衣自拍’，專業(yè)攝影需求激增�！�
旅拍熱潮催生的“美麗經(jīng)濟(jì)”，帶動了西安文旅全鏈條升級。在西安西大街經(jīng)營漢服店的劉偉告訴記者，“雖然我們堅持一客一消毒，但是還是有很多顧客不愿意租公用的服裝，選擇購買漢服，因此服飾銷售額也一直在增加�！�
同樣受益的還有西安的夜間經(jīng)濟(jì)。2月24日晚8時許，某旅拍工作室攝影師夏先生攜帶燈光箱、反光板等專業(yè)設(shè)備奔赴大雁塔。“今天排了7單，估計要拍到凌晨了�！彼�(dāng)天的拍攝訂單顯示，約六成的顧客選擇夜間場景�！按笱闼锜艄庑�、城墻燈會、西安鐘鼓樓都是熱門點(diǎn)位，游客拍完照經(jīng)常會就近用餐消費(fèi)�！毕南壬J(rèn)為，旅拍對景區(qū)消費(fèi)的直接拉動作用顯著，除了旅拍服務(wù)本身的消費(fèi)，還能帶動景區(qū)周邊的餐飲、住宿、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
“旅拍不僅是一種消費(fèi)行為，更是一種文化體驗�！蓖砩�9點(diǎn)，在大雁塔北廣場，記者偶遇來自江蘇的退休教師劉芳和女兒。“平時我和媽媽都喜歡看古裝劇，特別向往自己也能穿上漢服，這次來西安圓了我們母女的漢服夢�！迸畠豪铈酶嬖V記者，她們選擇了一套“母女主題”拍攝方案：母親扮作端莊的誥命夫人，自己則是俏皮的唐朝貴女，雙人套餐價格899元，包含80張底片18張精修�！霸詾榇h服是年輕人的專利，沒想到自己也沉浸式體驗了一回，在這樣古色古香的氛圍中，周圍很多人都穿著漢服，感覺特別自洽、毫無違和感，非常開心�！眲⒎颊f，燈一亮，西安就變成了長安。而在快門聲和光影交錯中，關(guān)于長安的歷史從教科書中具象成可觸摸的文化符號。
從流量狂歡到生態(tài)構(gòu)建
“三年前西安旅拍還停留在影樓模式，現(xiàn)在我們開發(fā)了沉浸式劇本拍攝系統(tǒng)�！蹦愁^部旅拍工作室負(fù)責(zé)人白先生展示著新上線的AR換裝程序，游客掃描二維碼即可激活虛擬衣櫥。類似的這種創(chuàng)新也倒逼著行業(yè)的配套服務(wù)升級:曲江某體驗館設(shè)置滅菌倉儲系統(tǒng)；臨潼區(qū)某工作室推出漢服專用寄存柜、獨(dú)立化妝間和免費(fèi)一次性化妝工具；部分旅拍店考慮到顧客拍攝時間長可能會餓，會提供一些簡餐和茶水等，冬季為旅客提供暖寶寶、披肩等保暖物品。
“2021年西安的漢服旅拍商家只有一二百家，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到了一兩千家，這個行業(yè)現(xiàn)在也很‘卷’�！卑紫壬嬖V記者，爆發(fā)式增長的背后必然會存在隱憂，如何提升服務(wù)的透明度和顆粒度，維護(hù)行業(yè)的信譽(yù)和自身品牌，是所有從業(yè)者需要思考的問題�！拔覀兤刚埩宋牟⿲＜覔�(dān)任形制顧問，讓每套服飾的搭配都有文物出處�！卑紫壬榻B，其研發(fā)的漢服品類已通過了相關(guān)安全認(rèn)證，后面計劃與高校合作培養(yǎng)妝造專業(yè)人才。正如某位文旅專家所言：“當(dāng)真正熱愛和踐行文化的人進(jìn)入行業(yè)，歷史就不再是教科書里的鉛字，會變成我們生活中能真切感受到的東西�！�
文化藝術(shù)網(wǎng)-文化藝術(shù)報全媒體記者 成艷妮
（應(yīng)受訪者要求，部分姓名為化名）
編輯：曉佳
