文化藝術(shù)網(wǎng)-文化藝術(shù)報(bào)訊 （全媒體記者 梁飛燕）6月20日，陜西省首家攜程度假農(nóng)莊陜西佛坪店正式開(kāi)工建設(shè)。作為首家由攜程與地方政府共同投資建設(shè)的農(nóng)莊，攜程度假農(nóng)莊陜西佛坪店位于該縣“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”長(zhǎng)角壩鎮(zhèn)沙窩村，臨近熊貓谷以及百畝紅色花海景區(qū)�？傉嫉孛娣e44.6畝，一期占地面積20畝，總投資5000萬(wàn)元，預(yù)計(jì)今年9月將全面推向市場(chǎng)。而此次政企合作的“佛坪模式”，也意味著旅游業(yè)政企聯(lián)合動(dòng)作更深一步。

佛坪——漢中融入西安的橋頭堡

首次來(lái)到佛坪，這里的森林和山水，一定會(huì)顛覆人們對(duì)陜西即八百里關(guān)中平原和黃土高坡的傳統(tǒng)印象。佛坪并不缺乏旅游資源。這里森林覆蓋率達(dá)91.19%，優(yōu)良天數(shù)穩(wěn)定在360天左右，位居陜西全省第一。轄區(qū)內(nèi)設(shè)立佛坪、觀音山兩個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)。水資源豐富，是引漢濟(jì)渭工程的主要調(diào)水點(diǎn)。野生動(dòng)植物資源眾多，境內(nèi)野生大熊貓多達(dá)130多只，分布密度居全國(guó)之首。

在全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興與鞏固脫貧攻堅(jiān)成果的勢(shì)頭下，這座青山逶迤，綠水豐沛的小縣，正在緊抓這一輪旅游業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇，以鄉(xiāng)村民宿作為承接載體，全力打造全域旅游。而引入諸如攜程度假農(nóng)莊這樣的高端鄉(xiāng)村民宿品牌，也成為了佛坪打造自身品牌認(rèn)知度的關(guān)鍵一步。

2021年4月，漢中市政府相關(guān)人員到佛坪調(diào)研縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況時(shí)，提出了“要將佛坪打造成漢中融入大西安的橋頭堡”的戰(zhàn)略，發(fā)展全域旅游，建設(shè)國(guó)家級(jí)全域旅游旅游示范縣，也進(jìn)一步成為了佛坪的發(fā)展目標(biāo)。生態(tài)資源豐富，有交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)，旅游業(yè)被列為當(dāng)?shù)刂е�產(chǎn)業(yè)，這是佛坪發(fā)展旅游業(yè)的主要優(yōu)勢(shì)。

如果在陜西省規(guī)劃一日游線(xiàn)路，到佛坪的旅游交通最為便捷。佛坪距西安200公里，距漢中140公里，公路有108國(guó)道和西漢高速， 2017年西漢高鐵開(kāi)通后，佛坪50分鐘可到西安，兩個(gè)小時(shí)可到成都。

旅游業(yè)在佛坪逐漸受到重視。在“九山半水半分田”的自然地理環(huán)境下，為保護(hù)環(huán)境，佛坪的農(nóng)業(yè)、工業(yè)發(fā)展受限，旅游業(yè)自然而然地承擔(dān)起發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)的重?fù)?dān)。近年來(lái)，佛坪的旅游產(chǎn)業(yè)為全縣GDP貢獻(xiàn)四成以上。

但當(dāng)下現(xiàn)狀和發(fā)展目標(biāo)仍存在較大的差距。

從外界來(lái)看，談到陜西旅游，人們更多想到的西安和延安，一個(gè)是八朝古都，一個(gè)是紅軍長(zhǎng)征。 談到熊貓，人們想到的是四川，是成都。在陜西省內(nèi)，佛坪作為旅游目的地?zé)岫龋�一直以�?lái)，并不算高。據(jù)《佛坪縣2019年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，佛坪全年接待游客197.6萬(wàn)人次，旅游總收入7.07億元。

在佛坪縣文旅局副局長(zhǎng)蒲克看來(lái)，佛坪旅游資源絕佳，以生態(tài)旅游為引領(lǐng)的綠色縣域循環(huán)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，取得了很好地成效，但是從整體旅游目的地打造和全省旅游產(chǎn)業(yè)地位中還不夠高。

究其原因，缺乏精品景區(qū)打造，作為旅游目的地的品牌效應(yīng)不足是主要原因。而造成前者的原因，則是旅游配套產(chǎn)業(yè)，基礎(chǔ)設(shè)施如民宿等載體的欠缺。與此同時(shí)，文旅融合的深度不夠，游客深度體驗(yàn)欠缺，也構(gòu)成了當(dāng)前佛坪旅游發(fā)展的關(guān)鍵突破口。

而補(bǔ)上這些缺口，補(bǔ)齊配套設(shè)施的缺陷，因此成了佛坪發(fā)展旅游的當(dāng)前的重中之重。

高端鄉(xiāng)村民宿，帶動(dòng)“熊貓縣”過(guò)夜經(jīng)濟(jì)

在攜程鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目組的成員、負(fù)責(zé)攜程度假農(nóng)莊陜西佛坪店的章文杰看來(lái)，盡管當(dāng)前知名度不高，但佛坪旅游業(yè)的后發(fā)潛力很大。

秦嶺大熊貓無(wú)疑是佛坪最為重要的旅游吸引點(diǎn)之一。佛坪大熊貓野外分布密度居全國(guó)之首。除了常見(jiàn)的黑白色大熊貓之外，在秦嶺還生活著棕白色的大熊貓。世界上第一只棕色大熊貓，就在1985年佛坪縣境內(nèi)被發(fā)現(xiàn)。

大熊貓的數(shù)量之多，讓佛坪得到了“熊貓縣”的稱(chēng)呼，但放眼全國(guó)，這一名氣并不算廣為人知。這和當(dāng)?shù)芈糜闻涮自O(shè)施的缺乏有關(guān)。因此近兩年，佛坪打造全域旅游縣的一個(gè)重要措施，就是打造以大熊貓為代表的秦嶺四寶體驗(yàn)景區(qū)，以及配套的吃住娛購(gòu)的設(shè)施。蒲克表示，今年8月，佛坪將建成“秦嶺大熊貓繁育基地”，面向大眾開(kāi)放。而攜程度假農(nóng)莊，就屬于熊貓基地內(nèi)的住宿配套設(shè)施。

攜程度假農(nóng)莊陜西佛坪店的負(fù)責(zé)人章文杰稱(chēng)，在沙窩村建設(shè)的即將于9月份開(kāi)業(yè)的度假農(nóng)莊，距秦嶺大熊貓繁育基地僅10分鐘左右的路程。而計(jì)劃于明年開(kāi)業(yè)，同屬于“秦嶺四寶”的野生金絲猴馴化基地，距離度假農(nóng)莊也僅500米左右。這些野生動(dòng)物基地和農(nóng)莊一起，構(gòu)成了佛坪精品景區(qū)打造規(guī)劃的關(guān)鍵部分。

除了面向大眾的秦嶺大熊貓繁育基地，圍繞大熊貓，蒲克表示佛坪還將進(jìn)行差異化的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。面向高端游客的徒步看野生大熊貓的路線(xiàn)是選擇之一，游客可以在專(zhuān)業(yè)向?qū)У膸ьI(lǐng)下進(jìn)入森林里面，尋找與野生大熊貓偶遇的機(jī)會(huì)，這類(lèi)游客在當(dāng)?shù)赝Ａ舻臅r(shí)間，有可能會(huì)超過(guò)一周。此外還可以開(kāi)發(fā)熊貓相關(guān)的研學(xué)旅游路線(xiàn)，通過(guò)建立熊貓博物館，開(kāi)發(fā)研學(xué)基地，吸引親子家庭游客。

這些旅游產(chǎn)品，旅游路線(xiàn)的開(kāi)發(fā)，顯然都需要配套的住宿設(shè)施，尤其是高端住宿配套設(shè)施。從數(shù)量來(lái)看，當(dāng)?shù)孛袼薜娜笨谝差H大。蒲克稱(chēng)，到今年為止，佛坪共有60多家民宿，銀廠(chǎng)溝村貝殼山居、大河壩鎮(zhèn)陌上花開(kāi)生態(tài)農(nóng)莊等13家已經(jīng)投入運(yùn)營(yíng)，但按照佛坪的旅游發(fā)展目標(biāo)，這一數(shù)字應(yīng)該在150家左右，再通過(guò)引入高端民宿品牌，形成3-4個(gè)民宿品牌的集團(tuán)化發(fā)展。攜程度假農(nóng)莊，正是其中之一。

打造目的地品牌，扭開(kāi)鄉(xiāng)村振興的閥門(mén)

在佛坪推進(jìn)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)這一目標(biāo)的過(guò)程中，落地于此的攜程度假農(nóng)莊，毫無(wú)疑問(wèn)需要為當(dāng)?shù)孛袼藜�群發(fā)展，發(fā)揮標(biāo)桿帶頭的作用。

章文杰表示，攜程度假農(nóng)莊的目標(biāo)客群，主要是親子、高端商務(wù)人士。度假農(nóng)莊首先可以承接來(lái)自陜西省內(nèi)的游客，滿(mǎn)足熊貓觀光，研學(xué)，避暑康養(yǎng)等類(lèi)型旅游的度假需求。此外，漢中緊鄰四川，飲食也較為接近川菜，當(dāng)?shù)夭惋嫎I(yè)目前在發(fā)展上也較為落后。通過(guò)精心策劃設(shè)計(jì)農(nóng)莊的菜品亮點(diǎn)，提供特色的中西餐，農(nóng)莊還可以將當(dāng)?shù)氐牟惋嬘行�帶�?dòng)起來(lái)。

不過(guò)，滿(mǎn)足游客的吃與住需求，只是攜程度假農(nóng)莊的基礎(chǔ)作用。在蒲克看來(lái)，農(nóng)莊更為重要的角色，是承接鄉(xiāng)村振興的載體。通過(guò)攜程度假農(nóng)莊的品牌效應(yīng)，以及攜程平臺(tái)的引流，可以吸引更多企業(yè)進(jìn)入到佛坪，從而帶動(dòng)本地民間資本更進(jìn)一步投入鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。

而具體到當(dāng)?shù)孛袼蕻a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)莊的作用不僅在硬件的提升。蒲克稱(chēng)，更為重要的，是通過(guò)業(yè)態(tài)融合，高端管理的普及，經(jīng)營(yíng)理念的傳播，改善當(dāng)?shù)孛袼奁放菩��?yīng)不強(qiáng)的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)孛袼蕻a(chǎn)業(yè)軟件的提升。“管家式的服務(wù)，人才的培訓(xùn)，這些都需要通過(guò)高端民宿來(lái)普及，進(jìn)而帶動(dòng)大眾民宿品質(zhì)的提升，服務(wù)質(zhì)量的提升�！�  

生態(tài)和區(qū)位的問(wèn)題，決定了佛坪只能重點(diǎn)發(fā)展旅游，在全國(guó)范圍內(nèi)，而生態(tài)旅游做的很好的小縣也非常多，這些都是佛坪發(fā)展可參考的對(duì)象。一定程度上，這些縣，也和佛坪共同競(jìng)爭(zhēng)著來(lái)自全國(guó)各地的游客的關(guān)注。

打造旅游目的的口碑和品牌效應(yīng)，變得日趨重要。蒲克看來(lái)，需要擔(dān)心的并不是游客的時(shí)間和金錢(qián)有限，去了A地就不會(huì)來(lái)B地。在旅游已經(jīng)變成了個(gè)人和家庭生活的必需品的今天，國(guó)內(nèi)的旅游市場(chǎng)還在擴(kuò)大。而對(duì)目的地來(lái)說(shuō)， 最核心的，是怎么把人留住，創(chuàng)造更多的回頭客。讓沒(méi)有來(lái)過(guò)的人來(lái)這里，讓來(lái)過(guò)的人明年還來(lái)這里。

編輯：子墨           責(zé)編：慕瑜           終審：趙梓希