文/榆林市文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會主席 陳亮

一、提出“融、改、創(chuàng)”的現(xiàn)實邏輯

榆林文化底蘊豐厚，現(xiàn)有國家級非遺12項、省級100項、市級211項，各級非遺傳承人509名，配套多座非遺展館與展示場地。但豐富資源長期局限于靜態(tài)陳列、節(jié)慶短期展演，剪紙、秧歌等傳統(tǒng)文化脫離日常生活，未能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)效益。

“融、改、創(chuàng)”是破解資源閑置、產(chǎn)業(yè)薄弱的核心路徑，讓文化從“活化石”變成“活產(chǎn)業(yè)”，讓榆林文產(chǎn)從“藏在深閨”走向“走向世界”。

二、融：打破產(chǎn)業(yè)邊界，文化融入日常生活

“融”是產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，推動文化滲透文旅、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、民生服務(wù)各領(lǐng)域，實現(xiàn)全業(yè)態(tài)融合。

衣：非遺穿身上 文化暖心里

榆林紅太羊絨“四馬齊驅(qū)”紋樣圍巾亮相2026央視春晚，羊絨文創(chuàng)多次登上春晚、冬奧及亞冬會舞臺；高秋燕剪紙、鎮(zhèn)北臺文創(chuàng)擺盤亮相絲博會，收獲海外客商批量訂單。

實操舉措：每年舉辦1-2場非遺時尚設(shè)計大賽，聯(lián)動行業(yè)協(xié)會與獨立設(shè)計師挖掘剪紙、刺繡元素進行設(shè)計；建立羊絨企業(yè)與非遺傳承人版權(quán)聯(lián)名機制，以“傳統(tǒng)紋樣授權(quán)+文創(chuàng)品牌聯(lián)名”模式開發(fā)服飾、家居文創(chuàng)系列。

食：舌尖上非遺 數(shù)字化轉(zhuǎn)型

2026榆林首屆豆腐年貨節(jié)、“榆味無窮 · 塞上珍品”國潮美食嘉年華聯(lián)動陜北民歌展演，以美食聚人氣、以民歌傳文化，實現(xiàn)了文商旅深度融合。

實操舉措：打造“舌尖上的榆林”數(shù)字品牌，拍攝特色飲食非遺短視頻投放主流社交平臺；上線AI美食推薦小程序，匹配游客口味并講解飲食文化，打通線上種草、線下消費鏈路。

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佳縣泥河溝依托千年棗樹打造棗文化主題高端民宿，均價超2000元/晚，節(jié)假日一房難求，形成棗旅融合樣板。

實操舉措：復(fù)制推廣泥河溝模式至高家堡古鎮(zhèn)、麻黃梁窯洞村落；全市酒店民宿全面植入榆林文化標(biāo)識，搭配AI陜北說書語音設(shè)備、非遺故事二維碼伴手禮，打造沉浸式窯洞文化住宿體驗，讓游客“住一次窯洞、聽一段信天游、帶走一份榆林記憶”。

行：全域打造流動文化課堂

城區(qū)千米文化墻以油畫展現(xiàn)榆林發(fā)展風(fēng)貌；各大景區(qū)上線AI出行語音助手，實時講解邊塞歷史、推送旅游線路。

實操舉措：在車站、機場、高速服務(wù)區(qū)等人流樞紐區(qū)植入剪紙藝術(shù)裝置、民歌沉浸式體驗墻；打造長城主題自駕線路、民歌主題騎行線路兩條主題文旅線路，線上線下同步宣傳推廣。

三、改：科技賦能改造傳統(tǒng)非遺場景

“改”是產(chǎn)業(yè)升級的核心，依托數(shù)字化、智能化技術(shù)活化非遺，讓傳統(tǒng)文化從被動保護轉(zhuǎn)為大眾主動消費。

2026年“陜北榆林過大年”創(chuàng)新引入機器人秧歌方陣，機器人復(fù)刻橫山腰鼓經(jīng)典舞步，人機同臺演出吸引百萬群眾線上線下圍觀；除夕夜、元宵節(jié)常態(tài)化開展千架無人機燈光秀，勾勒古城、巨龍等塞上意象，單區(qū)域節(jié)慶展演招標(biāo)額達200萬元，科技演藝實現(xiàn)全年常態(tài)化運營。當(dāng)前AI剪紙進入研發(fā)階段，通過動作捕捉復(fù)刻匠人剪刻手法，支撐互動體驗與規(guī)�；�文創(chuàng)生產(chǎn)。

實操舉措：搭建榆林非遺數(shù)字化基因庫，完成剪紙、刺繡、腰鼓等非遺數(shù)字資源版權(quán)登記與商用授權(quán)；打造AI民俗、無人機天幕演出標(biāo)準(zhǔn)化商業(yè)模式，參與各級文博會、藝術(shù)節(jié)推廣輸出。

四、創(chuàng)：全域創(chuàng)意驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)破圈

“創(chuàng)”是頂層發(fā)展動力，依托內(nèi)容、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，同步推進文化“走出去”“引進來”。

內(nèi)容創(chuàng)新：本土IP打造全國爆款

2026深圳文博會榆林帶去57款文創(chuàng)，12件作品獲獎，市委宣傳部獲評全國組織貢獻獎，米脂米貼畫、清澗黑陶、陜北刺繡等文創(chuàng)斬獲重磅獎項，非遺土特產(chǎn)轉(zhuǎn)型潮流文創(chuàng)。市圖書館原創(chuàng)IP“郡小寶”“郡小虎”上線16個月接待讀者400萬人次，群眾滿意度超98%。

實操舉措：依托文博會獲獎資源搭建榆林文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣；延伸兩大本土IP至食品、服飾、數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域；完善“創(chuàng)意設(shè)計—產(chǎn)品開發(fā)—IP授權(quán)—數(shù)字變現(xiàn)”全產(chǎn)業(yè)鏈。

雙向交流：聯(lián)通國內(nèi)國際市場

對外，2026年“茶和天下·榆見巴黎”文旅推介活動登陸法國，橫山腰鼓、陜北民歌、陜北說書等非遺項目登上巴黎舞臺；榆林羊絨、特色農(nóng)產(chǎn)品借助絲博會、港澳出海平臺銷往“一帶一路”沿線國家。

對內(nèi)，東方甄選團隊走進榆林進行三天兩夜沉浸式全域地標(biāo)直播，52款本土好物面向全國發(fā)售。

實操舉措：與頭部直播平臺建立長期合作，招募文產(chǎn)品牌合伙人常態(tài)化帶貨；聯(lián)動本地高校共建文創(chuàng)設(shè)計工坊，實現(xiàn)院校創(chuàng)意落地企業(yè)量產(chǎn)。

五、惠民工程：文化發(fā)展落腳群眾獲得感

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最終以惠民潤心為根本目標(biāo)。

公共文化陣地持續(xù)提質(zhì)，市圖書館成為城市精神地標(biāo)，閱讀客流穩(wěn)步攀升；社區(qū)常態(tài)化打造文化長廊、休閑廣場，全年鄉(xiāng)村公益電影放映5259場，覆蓋33萬人次，鐘樓文創(chuàng)空間融合觀影、宣講、非遺展示多元功能。

基層傳承持續(xù)下沉，非遺課程走進校園、高校，傳承人現(xiàn)場教學(xué)剪紙、民歌技藝。

實操舉措：推出社區(qū)文化積分制度，參與活動可兌換文創(chuàng)產(chǎn)品；普及中小學(xué)非遺、數(shù)字文創(chuàng)實踐課程，轉(zhuǎn)化少兒創(chuàng)意賽事成果；設(shè)立年度“最美文化人”評選，激勵基層文化從業(yè)者。

六、全域布局：構(gòu)建內(nèi)外聯(lián)動發(fā)展格局

對內(nèi)承辦圖書館年會等國家級文化活動，夯實本土文化基礎(chǔ)；對外依托絲博會、海外專場展演、港澳出海渠道，推動榆林文創(chuàng)、特色產(chǎn)品穩(wěn)定出口。以“陜北榆林過大年”等品牌活動為支點，將區(qū)域文旅熱度升級為全國、國際知名文化IP。

七、核心價值：文化賦能千行百業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)可全方位賦能本土多元產(chǎn)業(yè)：賦能農(nóng)業(yè)，紅棗、豆腐綁定民間傳說提升產(chǎn)品附加值；賦能工業(yè)，依托煤博會打造能源文旅新線路；賦能服務(wù)業(yè)，民宿、餐飲成為城市文化展示窗口；賦能教育，非遺進校園筑牢青少年文化自信。產(chǎn)業(yè)發(fā)展最終落腳群眾生活，讓老人、孩童、市民共享文化發(fā)展紅利。

八、結(jié)語：融、改、創(chuàng)不是宣傳口號，是落地實踐

從非遺羊絨制品亮相春晚，到機器人民俗展演；從文博會文創(chuàng)摘得大獎，到陜北腰鼓唱響巴黎；從圖書館百萬客流，到鄉(xiāng)村社區(qū)遍地文化陣地，榆林依靠融合、科技改造、創(chuàng)意創(chuàng)新，走出一條貼合黃土高原特色的文產(chǎn)發(fā)展道路。

這條發(fā)展路徑扎根百姓衣食住行，串聯(lián)美食、文創(chuàng)、文旅、演藝各類業(yè)態(tài)，兼顧本土厚重底蘊與全球發(fā)展視野。如今榆林文化產(chǎn)業(yè)的種子已然扎根，未來將持續(xù)深耕實踐，推動本土文化向上生長、向外遠航。

編輯：夏雨           責(zé)編：苗苗           終審：慕瑜