文化藝術(shù)網(wǎng)-文化藝術(shù)報(bào)訊（全媒體記者 成艷妮）用脫口秀講陜西故事的唐蒜鋪?zhàn)用摽谛阊莩霈F(xiàn)場(chǎng)，擠滿了愿意為情緒價(jià)值買單的年輕觀眾 唐蒜鋪?zhàn)用摽谛憔銟凡抗﹫D
“玩笑喜劇”劇場(chǎng)
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3月21日，周五，晚上7點(diǎn)，西影電影園區(qū) 西影TIME商場(chǎng)2層的“玩笑喜劇”劇場(chǎng)內(nèi)，200人的扇形空間，拉著行李箱的外地游客和舉著奶茶的本地青年共同構(gòu)成了新消費(fèi)圖景。脫口秀演員鮑鮑用陜北口音幽默演繹的家鄉(xiāng)趣事，讓觀眾在陜北方言的韻律中“笑倒一片”。
在西安，這種“逛商場(chǎng)+聽脫口秀”的文化嫁接，帶來的不僅是笑聲，新演藝空間與周邊商業(yè)、文旅業(yè)態(tài)的融合共振，在這座城市創(chuàng)造出了別樣的“化學(xué)反應(yīng)”，催生了商圈消費(fèi)新范式。來自西影園區(qū)的數(shù)據(jù)顯示，脫口秀小劇場(chǎng)的引入，讓商場(chǎng)客流量明顯提升，2024 年5月至12月，月均客流同比激增77%，周邊餐飲尤其是水吧業(yè)績(jī)整體翻倍，“小劇場(chǎng)+”經(jīng)濟(jì)效應(yīng)正重塑商圈生態(tài)。
方言喜劇的基因覺醒
“三十里名山二十里的水，五十里的路上，為了看妹妹我跑成個(gè)羅圈圈腿……”演出中途，鮑鮑即興唱起一段陜北民歌，瞬間點(diǎn)燃全場(chǎng)。這是位來自延安安塞的“95后”演員，普通話混搭陜北口音的即興演出是他的獨(dú)特風(fēng)格和標(biāo)簽。“現(xiàn)在我熱衷于讓外地人聽陜北話，如果我的段子里需要出現(xiàn)一個(gè)人物，正好就是陜北人，我會(huì)毫不掩飾地把口音表演給觀眾�！痹谕獾匮惭輹r(shí)，鮑鮑常用“我是一個(gè)陜北人”作為開場(chǎng)白，“以前大家提到陜北，總會(huì)想到面朝黃土背朝天，想到暴富的煤老板，現(xiàn)在我要通過我的演出刷新觀眾的認(rèn)知——陜北人也可以很潮，也有年輕態(tài)的表達(dá)�！�
讓記者感到意外的是，當(dāng)天的演出居然有不少外地觀眾。拎著行李箱的重慶大學(xué)生小劉告訴記者，下了高鐵先來看演出，隨后周末的兩天剛好在西安別的地方再看看。被問到為什么要來聽方言場(chǎng)脫口秀，小劉回答：“這是陜西特有的‘段子’，我覺得陜西人有種特有的幽默�！�
演出時(shí)，鮑鮑將陜北方言的粗獷與脫口秀的犀利巧妙結(jié)合。他模仿貂蟬呂布時(shí)，“陜北腔”濃郁的“這個(gè)女子長(zhǎng)得俊”“你叫式嘛（什么）名字”，配合夸張的肢體動(dòng)作，讓觀眾笑得前仰后合�！胺窖岳镉刑烊坏南矂」�(jié)奏，就像剛唱的這段民歌，它是我脫口秀里的‘陜北Rap’，這種野生的很接地氣的表達(dá)方式，都來自于生活，是我源源不斷的創(chuàng)作源泉�！�
與傳統(tǒng)劇場(chǎng)不同，商場(chǎng)小劇場(chǎng)創(chuàng)造了“零距離”的沉浸體驗(yàn)。來自西安市雁塔區(qū)的張茵向記者展示了她的觀演記錄，過去半年里她在不同的商圈觀看了17場(chǎng)演出。“以前會(huì)和朋友逛街或者去看一些演唱會(huì)，現(xiàn)在則更偏愛這種沉浸式小劇場(chǎng)演出，每次體驗(yàn)都是定制化的情緒SPA�！痹趶堃鹂磥�，小劇場(chǎng)距離演員更近，互動(dòng)性更強(qiáng)，在當(dāng)前快節(jié)奏的生活下，這些可以即時(shí)釋放焦慮情緒的演出是她買單的主要原因�！懊看巫煌奈恢茫赐粋�(gè)或者不同的卡司（英語cast的中文音譯，此處指演員陣容。 —— 編者注），感覺都不一樣，就會(huì)讓人想反復(fù)打卡�！�
Z 世代的情緒消費(fèi)圖譜
在中大國(guó)際三樓的唐蒜鋪?zhàn)用摽谛銊?chǎng)，演出開始前的間隙，創(chuàng)始人嘯雷正在劇場(chǎng)里忙著幫錄制短視頻的演員進(jìn)行調(diào)整。劇場(chǎng)外，來自咸陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院的大二學(xué)生小賈和閨蜜正在興奮地自拍打卡。作為一家成立十年的西安本地脫口秀廠牌，唐蒜鋪?zhàn)訐碛斜姸嗟闹覍?shí)粉絲，每周都有十余場(chǎng)演出，周內(nèi)上座率能達(dá)到九成以上，周末更是一票難求，其中每周兩三場(chǎng)的方言脫口秀場(chǎng)幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。
曾做過電臺(tái)主持人的嘯雷，將陜西方言特有的幽默基因注入表演：從南稍門遛狗趣事到陜北人“風(fēng)起云涌”的方言梗，再到周秦漢唐的文化解構(gòu)，讓觀眾在一個(gè)多小時(shí)的演出中“笑著讀懂西安”。
180元兩張的脫口秀門票、每人一杯的 29元聯(lián)名奶茶——這是小賈和閨蜜此次觀看演出的消費(fèi)賬單。她們告訴記者：“我們關(guān)注嘯雷老師和楊樂老師的脫口秀好久了，他們特別懂我們年輕人，年輕人的各種梗他們都知道，生活中的不如意被他們很有趣地吐槽出來，讓人可以‘一笑了之’。一個(gè)多小時(shí)的演出，我們可以與外界的壓力做一個(gè)短暫的隔離，很解壓也很美好�！�
數(shù)據(jù)顯示，85%的年輕觀眾認(rèn)為“情緒價(jià)值”是消費(fèi)決策核心要素。這種訴求催生了跨城觀演、帶父母打卡等新現(xiàn)象。咨詢機(jī)構(gòu)MobTech研究院發(fā)布的《情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)人群洞察報(bào)告（2024）》顯示，2024年，為情緒價(jià)值和興趣買單成為年輕人消費(fèi)的首要理由，占比超過40.1%。
“現(xiàn)在的年輕人不再盲目追求物質(zhì)，他們更愿意為情緒價(jià)值和真實(shí)體驗(yàn)付費(fèi)。這種即時(shí)的、真實(shí)的參與感，正是年輕人渴望的。也許曾是媒體人的擔(dān)當(dāng)和自覺，我認(rèn)為總需要有人去傳遞這座城市的聲音，我們?cè)敢獬蔀檫@個(gè)城市的‘嘴替’�！眹[雷告訴記者，不同時(shí)代觀眾感興趣的點(diǎn)和演員能表現(xiàn)的點(diǎn)都不一樣，作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)把陜西話做成脫口秀演出的先行者和演員，在他看來，隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，很多年輕人的消費(fèi)選擇更加注重情感體驗(yàn)和情緒價(jià)值，他們更愿意為能夠帶來快樂和滿足的東西買單。這種“看劇+時(shí)尚餐飲+社交空間”的消費(fèi)模式，具有年輕觀眾青睞的松弛感�！按蠹已劬Σ煌饪戳�，更多地看到了我們自己的文化，這些現(xiàn)在反而在年輕人中很火，這是人們重新對(duì)文化價(jià)值的一種自我認(rèn)同。從《黑神話：悟空》的陜北說書到《哪吒2》的方言彩蛋，年輕觀眾正在重構(gòu)對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知�！�
打開線上購(gòu)票平臺(tái)，鐘鼓樓、大雁塔、大唐不夜城……記者發(fā)現(xiàn)西安的線下脫口秀演出劇場(chǎng)和場(chǎng)次眾多，資深演員的專場(chǎng)演出開演前一周“售罄”已是常態(tài)。西安已有的十幾家脫口秀俱樂部，其中超過一半入駐商場(chǎng)或商圈，周末場(chǎng)次更是供不應(yīng)求。這種演藝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展不僅帶動(dòng)了周邊業(yè)態(tài)發(fā)展，更是形成了多個(gè)文旅新地標(biāo)。
恰如西影電影園區(qū)運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)所說的那樣：“文娛演出產(chǎn)品和商業(yè)的融合，不僅激活了存量商業(yè)空間，更在塑造城市文化新IP。”
�。ū疚呐鋱D由受訪者提供）
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