全國(guó)文創(chuàng)力量在滬集結(jié)。

作為我國(guó)規(guī)格最高、最具影響力的國(guó)家級(jí)綜合性文化藝術(shù)盛會(huì)，中國(guó)藝術(shù)節(jié)首次將“文創(chuàng)”納入框架之中。5月19日至22日，第十二屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)演藝及文創(chuàng)產(chǎn)品博覽會(huì)將在上海展覽中心舉辦。展會(huì)共設(shè)立33個(gè)特裝展區(qū)，通過(guò)成果展覽、演藝展品展示、項(xiàng)目推介、產(chǎn)品交易等形式，集中展示各地在舞臺(tái)藝術(shù)創(chuàng)作、演出以及文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面的優(yōu)秀成果。

截至目前，全國(guó)各省區(qū)市已有逾700家文化機(jī)構(gòu)攜演藝類展品、文創(chuàng)類產(chǎn)品參展，過(guò)半數(shù)為文博、文創(chuàng)機(jī)構(gòu)。故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館等“國(guó)家隊(duì)”集體搭臺(tái)展示，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品將在滬掀起一股“文創(chuàng)”旋風(fēng)。此外，由國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（上海）搭建的授權(quán)主題展區(qū)，還將帶來(lái)涵蓋戲曲、非遺技藝、動(dòng)漫、游戲、影視等領(lǐng)域的近100個(gè)熱門IP形象以及上千件品牌衍生品，助力文旅文創(chuàng)品牌孵化。

集結(jié)全國(guó)文創(chuàng)力量

這是一個(gè)“文創(chuàng)熱”的時(shí)代。故宮文創(chuàng)屢上熱搜，成為粉絲競(jìng)相追逐的“網(wǎng)紅”，并創(chuàng)下全年總收入15億的奇跡。從故宮口紅、“御膳房”冰箱貼到“前程似錦”領(lǐng)帶、“芝鶴延齡”宮廷御扇，文創(chuàng)產(chǎn)品的外延已拓展至衣食住行各個(gè)領(lǐng)域，成為消費(fèi)者再也離不開(kāi)的生活點(diǎn)綴。毋庸置疑，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已是撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要著力點(diǎn)。

10多天后，隨著十二藝節(jié)演藝及文創(chuàng)產(chǎn)品博覽會(huì)拉開(kāi)帷幕，這一集結(jié)全國(guó)文創(chuàng)力量的展會(huì)，將帶來(lái)數(shù)不勝數(shù)的新潮文創(chuàng)產(chǎn)品。徜徉其間，猶如步入創(chuàng)意的殿堂。

翻開(kāi)故宮博物院的展品清單，銅器、絲綢、瓷器、故宮圖書、千里江山等10個(gè)系列的120多類文創(chuàng)產(chǎn)品一齊亮相。以故宮博物院藏畫《乾隆皇帝大閱圖軸》為元素設(shè)計(jì)的“神駿”水果叉，靈感源自紫禁城宮門的宮門錢包、雙肩包、鑰匙包，取材自《千里江山圖》的藝術(shù)團(tuán)扇，取“慈悲”與“瓷杯”同音設(shè)計(jì)的“我佛慈杯”馬克杯，等等，無(wú)不充滿“故宮”的烙印。展品中還有不少故宮熱銷“網(wǎng)紅”款，步入展會(huì)的觀眾可以一次性大飽眼福。

國(guó)家博物館此番攜數(shù)十種文創(chuàng)產(chǎn)品參展，有根據(jù)國(guó)寶四羊方尊設(shè)計(jì)的學(xué)而不厭創(chuàng)意金屬尺，依據(jù)鍍金點(diǎn)翠鳥架步搖設(shè)計(jì)的龍形金步搖夜光書簽；更有不少品牌“跨界”衍生品，如依照館藏青銅面具衍生的閱讀器保護(hù)套、依照館藏器型紋飾衍生的文具套裝等，兼具美感與實(shí)用性。

從文化文物單位的“藏品”“展品”到文創(chuàng)舞臺(tái)上的“商品”“產(chǎn)品”，近年來(lái)，各大文博、文化機(jī)構(gòu)走出了一條有益的探索路徑。令主辦單位欣喜的是，十二藝節(jié)演藝及文創(chuàng)產(chǎn)品博覽會(huì)目前已獲得700多家文化機(jī)構(gòu)的響應(yīng)，其中超過(guò)半數(shù)是文博、文創(chuàng)類機(jī)構(gòu)。“各省市的美術(shù)館、博物館、圖書館、文創(chuàng)公司積極報(bào)名，反映了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方興未艾，這也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的一個(gè)寫照�！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，搭建博覽會(huì)平臺(tái)，目的正是為了服務(wù)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，以展會(huì)帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)以及創(chuàng)意、靈感的互相碰撞。

展現(xiàn)江南文創(chuàng)特色

5月5日早上，上海博物館文創(chuàng)中心主任胡緒雯查看參展清單時(shí)，發(fā)現(xiàn)有款根據(jù)董其昌大展設(shè)計(jì)的文創(chuàng)帽子，雖然一度是熱銷商品，但卻是秋冬的款式�！斑@樣的帽子夏天誰(shuí)會(huì)帶？”她急忙吩咐工作人員將其“下架”，換上了適宜的薄款文創(chuàng)圍巾，觀眾買來(lái)，立刻就可以戴上�！翱紤]價(jià)格、款式等等，我們一直不斷地調(diào)整更替清單，有減有加，以更好地滿足觀眾需求。”

十二藝節(jié)演藝及文創(chuàng)產(chǎn)品博覽會(huì)舉辦在即，身為東道主的上海拿出了不少待客精品。上海博物館以“江南文化”為主題，共攜帶3大系列63種120余件文創(chuàng)產(chǎn)品參展，包括董其昌系列30種、文人雅玩10種、海上風(fēng)華23種，集中體現(xiàn)了上海的海派文化精髓，貼近生活且具創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

上海博物館以“江南文化”為主題，共攜帶3大系列63種120余件的文創(chuàng)產(chǎn)品參加此次文化藝術(shù)盛會(huì)。

在文創(chuàng)領(lǐng)域，坐擁豐富館藏的博物館，好似天然的“IP”庫(kù)房。上海博物館是全國(guó)最早涉足文創(chuàng)研發(fā)與銷售的博物館，開(kāi)發(fā)了經(jīng)典的“百花圖”系列、“青花纏枝蓮紋”系列、“宋徽宗的文人世界”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，近三年文創(chuàng)產(chǎn)品平均年?duì)I業(yè)額約3700萬(wàn)元�！皬纳鲜兰o(jì)80年代一只普通的售貨柜臺(tái)起步，上博至今已經(jīng)走出了一條集產(chǎn)、供、銷為一體的獨(dú)具特色的文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)道路�！鄙虾２┪镳^館長(zhǎng)楊志剛說(shuō)，“文創(chuàng)猶如博物館最后一個(gè)展廳，是讓博物館最大限度發(fā)揮積極作用的有效途徑�！�

上海博物館董其昌書畫展特制上海米糕

這也是博物館首次借文創(chuàng)的形式參加中國(guó)藝術(shù)節(jié)，從旁觀者變?yōu)閰⑴c者，文博工作者無(wú)不激動(dòng)興奮，也深感責(zé)任重大。故宮、國(guó)博、恭王府國(guó)家隊(duì)“三駕馬車”出場(chǎng)，也讓以上博為代表的上海眾多博物館暗自加了把勁，大家紛紛亮出看家產(chǎn)品和最新設(shè)計(jì)，以吸引市民和游客的駐足。此次上博帶來(lái)了董其昌大展上熱銷的隨行包、筆墨套裝、金箔畫、山水系列首飾等價(jià)格適中、有上海地區(qū)文化特色的產(chǎn)品，方便觀眾邊看邊買，把博物館帶回家。配合即將亮相的15世紀(jì)景德鎮(zhèn)瓷器大展，上博文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)根據(jù)博物館的一件館藏，設(shè)計(jì)了一款孔雀牡丹紋洗漱套裝，也將在此次博覽會(huì)中以展示的方式亮相。

“通過(guò)銷售可以和觀眾互動(dòng)，了解觀眾喜歡什么樣的產(chǎn)品，讓市場(chǎng)來(lái)認(rèn)可產(chǎn)品是否真正具有獨(dú)特性和文化含金量。我們也想通過(guò)展示來(lái)吸收反饋，看這些設(shè)計(jì)大家是否感興趣�！焙�緒雯認(rèn)為，藝術(shù)節(jié)為博物館文創(chuàng)搭建了很好的互相交流的平臺(tái)，大家都拿來(lái)新穎的作品進(jìn)行展銷，便于同行切磋，也加強(qiáng)了彼此間的合作�！拔膭�(chuàng)為大眾傳遞知識(shí)、教育、審美、娛樂(lè)等精神需求，未來(lái)博物館文創(chuàng)形態(tài)將更加多元，承擔(dān)的角色也越來(lái)越凸顯，舉辦這樣的博覽會(huì)，對(duì)于博物館文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展也有很大的促進(jìn)作用。”

同樣將在展會(huì)上亮相的中共一大會(huì)址紀(jì)念館則展示了“紅色文創(chuàng)”的多種可能性。紀(jì)念館自主研發(fā)了“樹(shù)德里”筆記本，采用全手繪圖形式，展現(xiàn)了一大會(huì)址紀(jì)念館的遠(yuǎn)景、近景和內(nèi)景，還詳細(xì)描繪了參觀者無(wú)法到達(dá)的二樓的景象，并以“尋找中共一大會(huì)址”為主線，通過(guò)插畫的形式，描畫出了共產(chǎn)黨人“家”的模樣�！拔茵^館藏超過(guò)12萬(wàn)件，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)數(shù)量為50件，起步較晚，數(shù)量等級(jí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠�！敝泄惨淮髸�(huì)址紀(jì)念館副館長(zhǎng)宋依璇說(shuō)，“去年，我館就攜十件最具代表性的紅色文創(chuàng)參加了多個(gè)大型展覽會(huì)，希望通過(guò)展會(huì)，讓紀(jì)念館在傳播方式上活起來(lái)，讓紅色歷史活起來(lái)，讓紅色文化火起來(lái)�！�

關(guān)注文旅原創(chuàng)授權(quán)力量

演藝及文創(chuàng)產(chǎn)品博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（上海）授權(quán)主題展區(qū)也將是一大亮點(diǎn)。展區(qū)共呈現(xiàn)演藝演出、戲曲、藝術(shù)、非遺技藝、傳統(tǒng)手工藝、動(dòng)漫、游戲、影視、音樂(lè)、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的近100個(gè)國(guó)內(nèi)熱門IP形象及上千件品牌衍生品，以實(shí)際案例說(shuō)明IP開(kāi)發(fā)的種種可能性。

授權(quán)主題展區(qū)聚焦演藝及文旅文創(chuàng)品牌孵化，尤其關(guān)注文旅新生原創(chuàng)授權(quán)力量，突出“逐夢(mèng)新時(shí)代——向國(guó)慶獻(xiàn)禮”主題，設(shè)置“演藝演出，藝術(shù)設(shè)計(jì)，角色、品牌，游戲、影視劇作、音樂(lè)、非遺等綜合類”四大板塊。

其中，在角色、品牌板塊，動(dòng)漫品牌“包咕咕”將作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“南翔小籠包”全球形象大使亮相，“非遺+動(dòng)漫”的創(chuàng)新惹人注目�，斈ξ幕瘜�帶來(lái)《時(shí)之歌・幻樂(lè)啟程》，這是以國(guó)產(chǎn)二次元IP“時(shí)之歌”為內(nèi)容的線下音樂(lè)舞臺(tái)劇活動(dòng)�！靶茇堗]局”則以文旅結(jié)合的“熊貓帶您游成都”為看點(diǎn)，把熊貓文化、成都文化和郵政文化有機(jī)結(jié)合，設(shè)計(jì)出存錢罐、卡通明信片、郵冊(cè)等文創(chuàng)產(chǎn)品，通過(guò)文創(chuàng)推廣“天府之國(guó)”，開(kāi)拓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色路徑。

國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（上海）運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)任義彪認(rèn)為，這次十二藝節(jié)文博會(huì)首次將文創(chuàng)產(chǎn)品納入中國(guó)藝術(shù)節(jié)的大框架之中，進(jìn)一步提升與豐富了中國(guó)藝術(shù)節(jié)的整體格局與影響規(guī)模，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)兩個(gè)效益的雙豐收�！笆�二藝節(jié)恰逢中華人民共和國(guó)成立70周年華誕，我們國(guó)家基地（上海）非常榮幸能在此期間，共同參與新中國(guó)70周年華誕的獻(xiàn)禮活動(dòng)，為更多優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)、優(yōu)秀文創(chuàng)作品提供宣傳推廣的平臺(tái)以及展示展銷的服務(wù)和機(jī)會(huì)�！�

與此同時(shí)，為了方便專業(yè)觀眾與廣大市民觀摩博覽會(huì)，本屆博覽會(huì)搭建了完善的票務(wù)平臺(tái)，觀眾可直接在“十二藝節(jié)”官網(wǎng)或博覽會(huì)專屬微站上免費(fèi)預(yù)約觀展。

編輯：職霆