“數(shù)字化背景下的文旅融合發(fā)展論壇”現(xiàn)場。主辦方供圖

中新網(wǎng)北京12月16日電 (記者 周音)“數(shù)字化背景下的文旅融合發(fā)展論壇”15日在北京召開。本次論壇上，專家學(xué)者圍繞文化復(fù)興背景下，博物館資源數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā)、文化與旅游的商業(yè)化融合發(fā)展、旅游中文化的數(shù)字化轉(zhuǎn)播、文化融合的成功案例等內(nèi)容開展論述。

國家文物局博物館與社會文物局羅靜司長發(fā)言。主辦方供圖

本屆論壇由中國文化和旅游部批準(zhǔn)，窮游網(wǎng)與中國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)年會組委會共同承辦。國家文物局博物館與社會文物局羅靜司長、中國旅游研究院戴斌院長、窮游網(wǎng)總裁蔡景暉、同程旅游聯(lián)合創(chuàng)始人吳劍、北京大學(xué)考古文博學(xué)院齊東方教授等業(yè)內(nèi)權(quán)威人士出席論壇。

羅靜在論壇上表示，在新一代信息技術(shù)的運(yùn)用，為文旅融合提供了新動能，催生了新模式、新業(yè)態(tài)，并呈現(xiàn)文旅服務(wù)智能化和智慧化、旅游參觀多樣化和互動化、文旅體驗網(wǎng)絡(luò)化和深度化，整個文旅業(yè)態(tài)正漸進(jìn)延伸升級。

對于文旅行業(yè)新業(yè)態(tài)，戴斌認(rèn)為，文化不能只向回看，要打開接納年輕文化，向前看，并分享了一組數(shù)據(jù)，2017年，50億的國內(nèi)旅游人次、1.3億的出境旅游人次、3.7次的國民出游率，意味著旅游已經(jīng)從少數(shù)人享受的權(quán)利走入國民大眾的日常生活。而這對于旅游行業(yè)來說既是機(jī)會更是挑戰(zhàn)，如何滿足旅行者多樣化和個性化需求，使得旅游行業(yè)供需平衡成為了文旅融合的新目標(biāo)。

中國旅游研究院院長戴斌發(fā)言。主辦方供圖

蔡景暉說，對游客來說，旅行中最重要的不再是景點，文旅融合應(yīng)從游客真實需求出發(fā)，深度結(jié)合目的地人文特色，讓“文化自己說話”作為中國領(lǐng)先的旅游社區(qū)和服務(wù)平臺，窮游網(wǎng)通過智能化的行中工具“行程助手”，匯聚1600多萬篇的真實旅游分享，結(jié)合數(shù)據(jù)挖掘、人工智能等技術(shù)，可以精準(zhǔn)描繪中國游客的用戶畫像，獲取他們吃住行游購?qiáng)实榷嗑S度的旅行偏好，全方位了解游客真實需求。

窮游網(wǎng)總裁蔡景暉發(fā)言。主辦方供圖

吳劍強(qiáng)調(diào)，未來OTA在擁抱內(nèi)容時非常重要的就是旅游目的地的文化內(nèi)容，這將成為未來流量非常重要的生命力。

論壇最后的圓桌環(huán)節(jié)。海通國際證券集團(tuán)執(zhí)行董事及首席投資官孫彤、眾信旅游集團(tuán)總裁曹建、常熟市副市長趙紅及武漢大學(xué)講師陳銘，分別從資本市場、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品、政府監(jiān)管及市場營銷四個角度，就“文化復(fù)興下的文旅融合發(fā)展”進(jìn)行探討。

編輯：張瑞琪