當(dāng)下國內(nèi)文旅消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，游客出行需求從單一觀光游覽轉(zhuǎn)向沉浸式、多元化綜合體驗(yàn)。在行業(yè)轉(zhuǎn)型浪潮下，攜程成功打造出“如歌的旅程”IP，秉持以“一首歌激活一座城”為核心理念，通過音樂IP與城市文旅資源的深度融合，不斷構(gòu)建聲景交融的文旅消費(fèi)新場景，同時(shí)為音樂行業(yè)開辟“實(shí)景化、在地化、文旅化”的創(chuàng)新賽道。

嵌入景區(qū)生態(tài)    打通“吃住行游購”全鏈條

“如歌的旅程”項(xiàng)目自2025年1月啟動(dòng)，已在哈爾濱、自貢、無錫、武夷山、林芝、婺源舉辦6場演出，累計(jì)觀演人次近8萬，全維度帶動(dòng)當(dāng)?shù)爻�、住、行、游、購全產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)增長。

據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，首站哈爾濱冰雪大世界跨年音樂演出期間，哈爾濱機(jī)票預(yù)訂量同比增長超82%，周邊酒店間夜量同比提升80%，冰雪大世界搜索量同比增長496%。自貢站在自貢燈會(huì)期間舉辦，燈會(huì)票量同比增長超2倍。無錫站宣傳期間，舉辦地拈花灣門票量已經(jīng)同比暴漲近3倍。南平站于4月舉辦，武夷山市當(dāng)月在線旅游交易金額同比提升9%。林芝站當(dāng)天票量同比增長近8倍，帶動(dòng)酒店間夜量同比增長59%。婺源站在“五一”假期最后一天舉行，活動(dòng)當(dāng)天全縣游客量同比增長52%，旅游消費(fèi)金額同比增長96%。

“如歌的旅程”將音樂演出嵌入景區(qū)的融合模式，突破傳統(tǒng)音樂節(jié)邊界，不僅降低了觀眾的參與成本，而且從之前依賴單一的門票收入，轉(zhuǎn)向整合機(jī)票、酒店、門票、租車等全鏈條消費(fèi)，撬動(dòng)城市文旅消費(fèi)全面增長。

契合城市底色      構(gòu)建“聲景交融”文化新場景

“如歌的旅程”圍繞創(chuàng)新策劃、打磨主題、組合藝人、豐富體驗(yàn)等，用不斷提質(zhì)升級(jí)來獲得流量關(guān)注、吸引歌迷參與，讓音樂節(jié)成為展示地域文化的窗口。

今年3月，在無錫站的演出中，將錫劇、江南絲竹、二胡等本土民樂瑰寶與流行、世界音樂跨界融合，不僅迎來更加多元的音樂表達(dá)，也帶著無錫文旅新場景火熱出圈。今年4月，《如歌的旅程》——“風(fēng)吟在山野 境界巴松措”主題演唱會(huì)在巴松措景區(qū)木巴旅游集鎮(zhèn)廣場開唱，成功將當(dāng)?shù)氐牡乩砭坝^、文化底蘊(yùn)與情感體驗(yàn)，變成游客對林芝文化感滿滿的沉浸體驗(yàn)。

該項(xiàng)目同步制作名為“聲存指南”的系列視頻，記錄自貢彩燈制作、燊海井制鹽、無錫二胡制作、惠山古鎮(zhèn)錫劇、婺源甲路紙傘等非遺技藝的聲音和畫面。這些內(nèi)容組成的城市聲音檔案，開辟非遺記錄與傳播的新路徑。

為了與城市文化底色深度契合，“如歌的旅程”在藝人選擇上并非簡單堆砌流量。比如林芝站選擇老狼，基于其與西藏多年的精神連接，演出場地與自然景觀形成呼應(yīng)；無錫站和自貢站合作胡夢周，將民族樂器、非遺服飾與電子音樂進(jìn)行跨界融合，與城市文化推廣關(guān)聯(lián)。杭蓋樂隊(duì)巡演足跡遍及六大洲60余國，兼具民族元素、搖滾精神與國際傳播能力，在入境游升溫的背景下進(jìn)一步推動(dòng)跨文化傳播。此外，每站還聯(lián)合當(dāng)?shù)馗咝；蛭幕瘷C(jī)構(gòu)，為本地青年音樂人提供演出機(jī)會(huì)，既實(shí)現(xiàn)了文化惠民，也為當(dāng)?shù)匚穆玫目沙掷m(xù)發(fā)展注入活力。

業(yè)內(nèi)分析人士表示，“音樂+文旅”深度融合模式，既是破解音樂產(chǎn)業(yè)增長瓶頸的最優(yōu)路徑，也是文旅產(chǎn)業(yè)破局升級(jí)的必然趨勢。未來，持續(xù)迭代創(chuàng)新的音樂節(jié)模式，有望推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從“流量爆紅”向“長紅發(fā)展”的跨越。

文化藝術(shù)報(bào)訊全媒體記者 劉青

編輯：子墨           責(zé)編：苗苗           終審：慕瑜