當(dāng)晨曦掠過華山之巔的蒼龍嶺，險(xiǎn)峻的崖壁被鍍上金色光芒；當(dāng)黃河水在潼關(guān)古渡口打著旋兒奔涌東去，千年的歷史底蘊(yùn)與磅礴的自然之力交織碰撞；當(dāng)洽川濕地的蘆花在春風(fēng)中搖曳生姿，《詩(shī)經(jīng)》里的古老意境躍然眼前……這里，是陜西省渭南市，一座將“奇險(xiǎn)”與“壯闊”鐫刻于山河肌理，將“先賢”與“紅色”融入文化血脈的城市。

春風(fēng)浩蕩，萬物競(jìng)發(fā)�！笆�五五”規(guī)劃綱要提出，“大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”。渭南，這片底蘊(yùn)深厚的土地，正以高度的文化自覺與系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)思維，推動(dòng)文化和旅游從簡(jiǎn)單疊加走向深度融合，向世界發(fā)出一份跨越四季的盛情邀約。

從“秀美山水”到“滿城寶藏”的豐厚底蘊(yùn)

華山是渭南的一張文旅名片。作為以“險(xiǎn)”蜚聲中外的西岳，華山不僅是自然奇觀，更是文化富礦�！叭A山論劍”的江湖豪情、沉香劈山救母的神話傳說讓渭南城市魅力內(nèi)涵豐富。登山小徑旁的摩崖石刻內(nèi)容多元，千年文脈在石壁上流淌。

渭南也是司馬遷的故里，“史家絕唱”在此發(fā)軔。黃河母親的臂彎，不僅造就了潼關(guān)的雄渾、洽川的溫婉，也孕育了《詩(shī)經(jīng)·關(guān)雎》的動(dòng)人樂章。境內(nèi)擁有87家國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)、61處全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、17項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，重要文化資源數(shù)量穩(wěn)居陜西省前列。從韓城古城“明清古建筑群”的活態(tài)傳承、黨家村“耕讀傳家”的民居瑰寶，到渭華起義點(diǎn)燃的紅色烽火、富平縣愛國(guó)主義教育基地承載的崢嶸歲月，多元、連續(xù)、厚重的文化在此完整呈現(xiàn)。

如何將散落的“文化珍珠”串成奪目的“產(chǎn)業(yè)項(xiàng)鏈”，推動(dòng)游客從“過境觀光”轉(zhuǎn)向“駐足體驗(yàn)”，從“淺層看景”轉(zhuǎn)向“深度入景”，實(shí)現(xiàn)從“資源大市”到“文旅強(qiáng)市”的跨越，是渭南推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要課題。

從“規(guī)劃設(shè)計(jì)”到“全域協(xié)同”的全新布局

奮進(jìn)“十五五”，渭南將進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)。2025年12月，渭南市委、市政府高規(guī)格成立“渭南市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作專班”，主要領(lǐng)導(dǎo)任組長(zhǎng)，涵蓋近50個(gè)市級(jí)部門、市屬國(guó)企及所有縣（市、區(qū)）主要負(fù)責(zé)人，構(gòu)建起“規(guī)劃設(shè)計(jì)、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、主體實(shí)施、協(xié)同發(fā)力”的全新工作機(jī)制。

從“規(guī)劃設(shè)計(jì)”到“全域協(xié)同”，渭南摒棄“各自為戰(zhàn)”的舊有工作模式，著力繪制“一盤棋”圖譜。編制《渭南市“十五五”文化旅游高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》，印發(fā)《渭南市文化旅游高質(zhì)量發(fā)展三年倍增行動(dòng)方案》《全市文旅重點(diǎn)工作任務(wù)清單》，將全年工作目標(biāo)精細(xì)分解為288項(xiàng)具體任務(wù)，壓實(shí)到每個(gè)部門、每個(gè)縣（市、區(qū)）。

渭南確立“黃河華山·家在渭南”核心IP，推出“山河四季·共赴渭南”年度品牌，設(shè)計(jì)“1+4+12+N”活動(dòng)體系，即1個(gè)主題貫穿全年，緊扣“春踏青、夏賽事、秋豐收、冬康養(yǎng)”4條主線，12個(gè)縣（市、區(qū)）按月輪值承辦主場(chǎng)活動(dòng)。每月都有主題縣（市、區(qū)），每月都有標(biāo)志性活動(dòng)，讓每個(gè)縣（市、區(qū)）都成為聚光燈下的主角。

臨渭區(qū)下邽鎮(zhèn)柳園村、蒲城縣奉先街道槐院里歷史文化街區(qū)、韓城市西莊鎮(zhèn)黨家村入選2026年全國(guó)“四季村晚”示范展示點(diǎn)；渭南市博物館“華山玫瑰  綻放五千年”系列課程榮獲“十四五”陜西省博物館十佳教育案例。

從“活動(dòng)引流”到“服務(wù)留客”的誠(chéng)意邀約

當(dāng)前，渭南正通過密集的活動(dòng)、貼心的政策和暖心的服務(wù)，細(xì)化落實(shí)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展任務(wù)目標(biāo)，讓市民游客游得舒心、玩得開心、行得安心。

渭南堅(jiān)持以政策創(chuàng)新釋放市場(chǎng)潛力，構(gòu)建起立體化的惠民惠企政策體系。今年春節(jié)前夕，全市重磅推出“五大優(yōu)惠”與“八大便民”措施，國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)門票最低至五折，華陰市實(shí)現(xiàn)公交、出租、景區(qū)專線“三免費(fèi)”，以“真金白銀”降低游客出行成本。針對(duì)特定群體，少華山景區(qū)推出“屬馬游客全年免票”“生日當(dāng)天全免”等個(gè)性化政策，并與西安絲路歡樂世界聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，形成市場(chǎng)共振。這一系列精準(zhǔn)滴灌的政策，不僅降低了消費(fèi)門檻，更有效拉動(dòng)了過夜游、深度游消費(fèi)。今年春節(jié)期間，全市接待游客774.88萬人次，同比增長(zhǎng)23.88%；旅游總花費(fèi)34.66億元，同比增長(zhǎng)27.06%，政策乘數(shù)效應(yīng)顯著釋放。

渭南著力破解“門票經(jīng)濟(jì)”依賴，通過“非遺+街區(qū)”“演藝+體驗(yàn)”等模式，打造沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景。今年春節(jié)期間，富平縣中華郡文化旅游景區(qū)日均上演近百場(chǎng)特色活動(dòng)，從早到晚，從街頭到巷尾，2月19日（正月初三），游客接待量位居陜西省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的55個(gè)旅游景區(qū)首位；渭南老街引入“打鐵花+激光投影+威亞飛天”演出活動(dòng)，讓非遺技藝變身夜游熱點(diǎn)，單日客流峰值達(dá)8.5萬人次；大荔縣絲路沙苑監(jiān)同州梆子文化園，作為全國(guó)首個(gè)以唐代馬政文化與國(guó)家級(jí)非遺同州梆子為中心的雙遺產(chǎn)活態(tài)體驗(yàn)園區(qū)，通過全息投影再現(xiàn)絲路傳奇，讓游客從“觀眾”變“主角”。“我要上省運(yùn)”2026渭南市“千村百鎮(zhèn)  美麗鄉(xiāng)村”縣域籃球聯(lián)賽，聯(lián)動(dòng)“百姓大舞臺(tái)”“村晚”等群眾性文體活動(dòng)，點(diǎn)燃全民參與熱潮。在政策引導(dǎo)下，各縣（市、區(qū)）百花齊放：潼關(guān)桃花節(jié)、大荔杏花周等全域花事漸次鋪展，韓城司馬遷祠實(shí)景劇等產(chǎn)品供給豐富多元。這種“活動(dòng)引流、政策留人”的模式，讓游客平均停留時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)1.5天，二次消費(fèi)占比提升至65%以上。

渭南以一流的服務(wù)打造招商名片。逢節(jié)假日，市級(jí)假日指揮部多部門集中辦公，12345熱線24小時(shí)值守，實(shí)現(xiàn)涉旅訴求“1小時(shí)響應(yīng)、24小時(shí)辦結(jié)”，春節(jié)受理的125件訴求滿意率達(dá)100%。全市設(shè)立129個(gè)志愿服務(wù)崗，1500余名志愿者累計(jì)服務(wù)群眾12萬余人次。這種“把每位游客當(dāng)親人”的服務(wù)理念，換來的是游客的重游率和推薦率雙提升。

從華山的險(xiǎn)峻奇峰到黃河的浩蕩波濤，從千年文脈的深厚積淀到紅色文化的鮮明印記，從古老的非遺技藝到鮮活的現(xiàn)代創(chuàng)意，渭南正將厚重的歷史文脈與壯麗的自然山水，轉(zhuǎn)化為可親近、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的高質(zhì)量產(chǎn)品。

山河煥新，文脈致遠(yuǎn)。渭南誠(chéng)邀廣大游客觀賞秀美山水，感受歷史文化，與美好生活深度對(duì)話。

數(shù)據(jù)來源：中共渭南市委宣傳部

編輯：佑怡           責(zé)編： 苗苗          終審：張建全