2026年清明假期，疊加海外復(fù)活節(jié)假期，我國入境游市場迎來爆發(fā)式增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明期間入境游用戶訂單量接近翻番，其中玩樂項目用戶訂單數(shù)增幅超過20倍。免簽政策的“乘數(shù)效應(yīng)”持續(xù)發(fā)力，免簽國客群訂單增速為非免簽國的近3倍，門票玩樂訂單增速更高出7倍以上。

假期疊加免簽政策    歐美客群消費力凸顯

海內(nèi)外節(jié)假日窗口匹配與免簽政策利好形成“天時地利”，共同推動入境消費顯著增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明期間，在入境排名前20的國外客源地中，15個為免簽國家。西班牙入境訂單數(shù)增幅翻倍，俄羅斯、西班牙入境用戶訂單消費金額同比增長超1.5倍，意大利、荷蘭入境消費增幅達80%至150%。

“入境客群消費力明顯提升，既體現(xiàn)了入境游的深度化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)型，也凸顯了入境游作為服務(wù)貿(mào)易出口重要板塊對國民經(jīng)濟的帶動作用�！睌y程研究院相關(guān)負責(zé)人表示。

目的地多元下沉   二、三線城市成增長新引擎

受清明祭祖?zhèn)鹘y(tǒng)帶動，港澳臺、馬來西亞等客源成為入境主力。廣東成為最熱省份，用戶訂單數(shù)占比近三成且實現(xiàn)翻倍增長，潮汕地區(qū)表現(xiàn)尤為突出，清遠、中山、汕頭入境訂單增幅高達2至10倍。

與此同時，桂林、麗江、大理等地憑借西南自然風(fēng)光與少數(shù)民族民俗形成新吸引力，清明期間入境訂單實現(xiàn)2倍以上高增長，推動入境目的地從核心城市向二、三線城市延伸，形成“核心引領(lǐng)、多點支撐”的入境旅游新格局。

文化遺產(chǎn)受青睞    中西文化橋梁作用凸顯

不同客源地游玩偏好分化明顯，文化遺產(chǎn)類景區(qū)日益成為驅(qū)動歐美客群入境增長的核心興趣因素。攜程數(shù)據(jù)顯示，意大利、美國、西班牙入境游客購買的文化遺產(chǎn)類景區(qū)門票占比高達50%至60%，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、慕田峪長城等最受歐美客源青睞。

亞洲客源偏好更加多元。中國香港、中國臺灣、新加坡等客源更青睞主題樂園，韓國游客則偏好博物館與沉浸式體驗，需求結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯的多元化特征。

提質(zhì)擴容進行時  加快入境游高質(zhì)量發(fā)展

業(yè)內(nèi)專家指出，清明入境游的快速增長，有效激活了春節(jié)后文旅消費淡季，帶動景區(qū)、酒店、交通等全鏈條復(fù)蘇。入境客源向二、三線城市擴散，正倒逼目的地完善涉外服務(wù)、提升國際化水平，推動文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。

2025年，攜程海外市場累計引入入境游客2000萬人次，帶動增量消費240億美元。今年3月，商務(wù)部等9部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進旅行服務(wù)出口 擴大入境消費的政策措施》，進一步明確入境消費的戰(zhàn)略價值。

展望未來，業(yè)內(nèi)建議持續(xù)深化免簽配套，優(yōu)化免簽范圍與停留時長，簡化通關(guān)流程，因地制宜推出入境游產(chǎn)品服務(wù)套餐；豐富產(chǎn)品供給，開發(fā)沉浸式體驗、民俗深度游等旅游產(chǎn)品；建立分級培育機制，推動目的地在入境服務(wù)、設(shè)施等方面的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，推動入境游從“流量”向“品質(zhì)”加快轉(zhuǎn)型，不斷提升中國文旅的國際吸引力與影響力。

文化藝術(shù)網(wǎng)-文化藝術(shù)報全媒體記者   劉青

編輯：子墨           責(zé)編：曉佳           終審：慕瑜