“前陣子那電影，《哪吒》，大家都看了嗎？哪吒和敖丙都開始踢毽子啦！你們還不趕快學(xué)一下？”10月29日上午，北京智化寺內(nèi)，殷文在自己的展位前招呼前來參觀的游客。作為北京市東城區(qū)區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目堂前燕的第四代傳承人，殷文參加了由愛彼迎組織的“體驗(yàn)匠心”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游示范項(xiàng)目�！耙郧拔覀兙褪琴u毽子，現(xiàn)在讓游客們自己炮毽兒自己踢，他們也特別高興�！币笪恼f。

堂前燕展位前，游客在體驗(yàn)毽子的制作過程

受眾面擴(kuò)大非遺體驗(yàn)更加規(guī)范化

在人們的生活水平越來越高、消費(fèi)能力越來越強(qiáng)、生活節(jié)奏不斷加快、國(guó)民整體知識(shí)水平不斷提升的背景下，人們對(duì)于文化的需求日益呈現(xiàn)出多層次、多樣化、多方面的特點(diǎn)。旅游作為文化最大的消費(fèi)市場(chǎng)，文化與旅游相互融合、相互促進(jìn)，文旅融合成為了必然趨勢(shì)。

“政府的這些政策，對(duì)我們手藝人來說特別的難能可貴，給我們搭建了各種各樣的平臺(tái)，比我們自己出去闖、出去找路子，那好的可是太多了！”微型核桃面人非遺傳承人彭小平說，以前自己就是賣商品、賣面人，現(xiàn)在還可以賣課件、賣課程、賣體驗(yàn)，在增加收入的同時(shí)，也擴(kuò)大了北京面人的受眾圈子�！耙郧岸际菍�(duì)這個(gè)感興趣的奔著這個(gè)來，現(xiàn)在是來旅游的看見這個(gè)了，也能上手試一下�？赡芩�原來不愛這個(gè)，甚至于他根本就不知道這個(gè)，但通過文旅融合，通過這些體驗(yàn)項(xiàng)目，已經(jīng)有越來越多的人知道北京面人了。”

北京面人展位前，游客體驗(yàn)?zāi)竺嫒?/p>

而非遺體驗(yàn)環(huán)節(jié)作為游客游覽過程中的一環(huán)，在豐富游客游覽內(nèi)容的同時(shí)，也大大提升了游客的游覽體驗(yàn)。“我們?cè)瓉砭拖雭硭聫R轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，沒想到碰上了這兒有這個(gè)非遺體驗(yàn)�！庇慰蛷埓鬆斠恍腥�人本來計(jì)劃到智化寺參觀，沒想到偶遇了“體驗(yàn)匠心”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游示范項(xiàng)目的線下展覽活動(dòng)�！案杏X內(nèi)容很豐富，組織也很規(guī)范化。別看人多，一點(diǎn)兒都不亂。”張大爺說。

以非遺為基礎(chǔ)打造旅游體驗(yàn)產(chǎn)品

“體驗(yàn)匠心”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游示范項(xiàng)目是愛彼迎組織的一系列線下活動(dòng)，旨在以非遺體驗(yàn)達(dá)人作為文化交流的紐帶，讓傳統(tǒng)文化通過旅游和科技煥發(fā)新生。

在過去的四個(gè)多月時(shí)間里，愛彼迎聯(lián)手北京市東城區(qū)、成都市、廣州市越秀區(qū)、貴州省黔東南州四地政府，為百余名非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人及體驗(yàn)達(dá)人舉辦了旅游接待技能與文化傳播培訓(xùn)，幫助他們完成了非遺體驗(yàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)化、影像資料拍攝、旅游技能指導(dǎo)、互聯(lián)網(wǎng)工具使用等方面的培訓(xùn)，累計(jì)開展線上線下培訓(xùn)近百次。

以各地遴選的40項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目為基礎(chǔ)，打造出面向全球游客的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，將非遺中的講話，打造成為可供用戶近距離體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品。目前，40個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)項(xiàng)目已經(jīng)正式上線，并可供來自全世界各地的游客進(jìn)行預(yù)訂。

愛彼迎中國(guó)區(qū)總裁彭韜表示，“通過為非遺項(xiàng)目進(jìn)行旅游賦能和創(chuàng)新，我們可以讓世界深入了解源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文化，讓更多年輕人通過旅行愛上非遺，與我們一同更好地傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化�！�

唱“侗族大歌”的侗族姑娘們

不止傳承人非遺傳播需要你我共同努力

石川潔是貴州省黔東南苗族侗族自治州從江縣縣文化館一名侗族大歌傳播員，此次，她跟隨侗族大歌國(guó)家級(jí)代表性傳承人潘查銀花一起，把侗族大歌帶到了北京�！拔矣X得，并不是說只有非遺傳承人才有責(zé)任去傳播非遺，我們每個(gè)人都有責(zé)任和義務(wù)去保護(hù)她，去傳承她。”石川潔告訴記者，她現(xiàn)在在縣文化館教人們唱侗族大歌，“有侗族的，有苗族的，有漢族的，都有。以前我們就是在村口唱歌，文旅融合以來，我們唱歌還能有一部分的收入，大家都特別高興�！�

北京曲藝團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)、國(guó)家一級(jí)演員楊菲示范梅花大鼓日常訓(xùn)練

北京曲藝團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)、國(guó)家一級(jí)演員楊菲也有同樣的感受。作為一名梅花大鼓曲藝演員，楊菲一直以傳播梅花大鼓為己任�！俺�了正式的演出，我們還在前門大街開設(shè)了專門的梅花大鼓體驗(yàn)館，我們會(huì)先請(qǐng)游客看一段演出，把曲藝的精髓和曲種初步的展示一下，讓游客知道梅花大鼓是怎么一回事兒；然后我們?cè)僬?qǐng)?bào)w驗(yàn)者化上妝、穿上旗袍，真正代入式地讓他體驗(yàn)�！鼻�藝人如何操板、擊鼓，如何用曲藝的發(fā)聲方法來演唱梅花大鼓，從外在到內(nèi)在，從實(shí)質(zhì)到內(nèi)涵，體驗(yàn)者經(jīng)過這種真人、真藝、真舞臺(tái)的代入式體驗(yàn)之后，都有比較好的回饋。“這么一來，不僅有游客說‘以后我要去看你們的演出’，還有的加入了我們的曲藝培訓(xùn)班�！睏罘朴X得，自己在梅花大鼓傳播方面所做的努力有了回報(bào)。

“我們要通過共同挖掘非遺項(xiàng)目的文化價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值和可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，通過國(guó)際化平臺(tái)的包裝和推廣，來激發(fā)非遺全新的生命力�！北本┦袞|城區(qū)副區(qū)長(zhǎng)陳凌云表示，在保護(hù)與傳承的基礎(chǔ)之上，未來，希望有更多的非遺項(xiàng)目能夠登陸更多國(guó)際化的平臺(tái)，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成為展示中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要窗口和文化創(chuàng)新的豐沛源頭。

編輯：小樹